“悅己型消費”日漸興起 “悅己經濟”讓諸多行業嗅到商機

商家正在整理車厘子。　唐小晴　攝

2021年農歷春節將至，記者連日來采訪發現，中國消費者購物時更愿在最大能力范圍內取悅自我，尤以年輕人為甚，“悅己型消費”在中國日漸興起。

這在年貨消費中特別凸顯。時下正值車厘子上市高峰，長沙紅星水果批發市場迎來銷售熱潮。在該市場做了十余年進口水果批發生意的陳敬民已賣出100多貨柜車厘子。“年輕人買得多。除了吃，他們還用來社交、談戀愛，給自己和他人以愉悅和慰藉。”

融合悅己消費需求的定制年貨禮盒也備受追捧，成為年輕人新春送禮首選。“今年年貨節，我們聯合各大品牌打造了各式專屬定制禮盒，還將年輕人喜愛的產品與傳統文化融合，開發了國潮年貨禮盒。”湖南一電商平臺產品開發經理鄒鵬舉說，新生代喜歡買服裝鞋帽、數碼家電送自己和家人。

某電商平臺發布的《2019年中國年貨消費報告》顯示，品質取代價格成年貨消費首選因素，以“好好吃飯”為代表的國民日常消費呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征，消費者更注重自我、個性，更強調品牌、品質。

年輕消費者正在挑選衣服。　唐小晴 攝

在長沙從事直播行業的“90后”女孩林萌已確定大年初一為自己訂鮮花，還要在年前做美睫和紅指甲。“它們能代表我的興趣愛好，讓自己高興是消費的最大動力。”林萌說。房屋銷售經理周濤昶則在網上下單香水、電動刮胡刀、按摩椅送家人。“辛苦了一年，總要對自己好一點，愉人悅己是最重要的。”周濤昶說。

正在崛起的“悅己經濟”還讓諸多行業嗅到商機。在長沙開服裝店的寧芙蓉準備去廣州多進點紅色外套。“寓意喜慶、好兆頭的紅色衣服春節受歡迎。”寧芙蓉80%的顧客屬“悅己型消費”，過年、過節、升職加薪或化解負面情緒時，都會找她買新衣。“我有錢時也會買衣服和化妝品，買了就開心。”

開花藝館的曾珍也在備貨新年花束。“代表吉祥招財、鴻運當頭的金桔、海棠和寓意幸福美滿的蝴蝶蘭等，都是我必賣的。”曾珍說。

“疫情之下，消費者的生活態度轉變為及時行樂、活在當下，見想見的人，吃想吃的東西，做一切當下想做的事。”某金融集團長沙分公司消費者洞察大數據分析師徐璐說，中國消費者的消費理念已不再是愛面子、炫名牌，更愿為取悅自己花更多錢。

長沙某證券公司高級經濟分析師周睿認為，“悅己型消費”的崛起和民眾經濟、生活水平提高密不可分，是社會進步的體現，能刺激消費、拉動內需，相關部門可加強引導和培育這一新消費，繼續豐富民眾消費生活。(記者 唐小晴)

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