國外運動品牌“牛年主題營銷戰”打響 轉售價正不斷攀升

國外運動品牌“牛年主題營銷戰”打響。近日，阿迪達斯在其官方公眾平臺發布牛年新春系列服飾，北面、耐克等品牌也接連出招秀創意。業內人士認為，相比原來簡單地堆砌傳統元素，國外品牌今年推出的生肖主題服飾更具美感。據悉，部分產品受到了消費者追捧，目前其轉售價正在不斷攀升。

阿迪達斯官方公眾平臺顯示，其發布的牛年新春系列服飾包括跑鞋、運動外套等。此外，該品牌還與阿森納、尤文圖斯等足球俱樂部發布聯名球衣。

從產品設計來看，生肖“牛”和“祥云”為主要元素，代表堅韌和吉祥。此外，該系列還大面積使用紅色、金色描繪迷彩圖案。

除了阿迪達斯，北面、薩洛蒙、始祖鳥等品牌的牛年主題服飾都采用了“牛”和紅色元素。

有消費者向中國商報記者表示，“牛”和“中國紅”是運動品牌普遍采用的設計元素。“牛不僅代表‘牛氣沖天’，也有‘扭(牛)轉乾坤’之意，我希望這件衣服可以帶來好運。”

某運動品牌導購人員向中國商報記者介紹，有不少消費者來買牛年主題產品，一些消費者給全家人都買了這個主題的服飾，不少品類如羽絨服、連帽衫等已斷貨。

相比之下，有些品牌則沒有拘泥于“牛”這一形象。例如耐克、喬丹、匡威推出的牛年主題系列產品別具一格，其設計靈感源于廟會，并用“中國結”“爆竹辭舊”“民以食為天”等傳統文化意象作為設計元素。

其中，耐克推出的運動休閑鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的設計元素以中華美食為主，并結合了中國藝術家杰凸凸手繪的食物水彩畫。這些街頭美食包括北京的豆汁焦圈、西安的羊肉泡饃等。其中，鞋面上的麂皮面料還原了豆汁的顏色和質感;鞋腰的壓紋麂皮模仿了掰碎的羊肉泡饃。這個“腦洞大開”的鞋款獲得消費者追捧，其發售價969元，截至發稿前轉售價已高達9000元以上。

范斯(vans)也沒在“牛”上做過多文章。該品牌與中國設計師蘇五口的主理品牌THEYARE合作推出牛年聯名產品。據悉，本次聯名系列回避較為繁復的設計，代之以簡潔的色彩組合，產品主要以綠色、粉色為主。

服裝設計師李曉東向中國商報記者介紹，此前運動品牌在推出生肖主題系列產品時曾“踩雷”。例如耐克曾推出一款中國風運動休閑鞋，這款鞋的后跟繡了“發”和“福”兩個字。雖然這兩個字分別都有著美好的寓意，但如果“發福”兩個字放在一起，其中的含義難免讓中國消費者感到尷尬。

“原來大多數品牌只會將配色換成‘中國紅’，再堆砌一些漢字等中國元素，這種搭配不僅沒有美感，也不符合品牌本身的風格。”李曉東表示，這次的牛年主題服飾有了很大進步。一方面，品牌會為生肖形象做一些符合品牌風格的處理，更生動自然;另一方面，部分品牌嘗試與中國設計師合作，推出更貼近中國消費者審美的產品，引發消費者共鳴。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，中國消費者對于國外運動品牌來說非常重要。近些年中國消費者消費能力較強，加上中國新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，耐克、阿迪達斯、威富集團都在財報中提及中國市場的表現。

“這些品牌進行的生肖主題營銷不僅是為了獲取更多的利潤，也是展現品牌實力、獲得更多關注的好機會。”劉亮認為，隨著中國的90后、00后購買力上升，此類營銷還會不斷突破傳統，向著年輕化、個性化的方向發展。(記者 頡宇星 文/圖)

關鍵詞： 國外運動品牌 營銷戰