“原年人”的消費習慣催生全新過年趨勢及新年俗

中國“原地過年”政策影響下，“原年人”(意指原地過年的人)的消費習慣催生全新的過年趨勢以及難得一見的新年俗。

在蘇寧的上海浦東第一店內，今年農歷春節期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量不知不覺間同比增長89%。

在濃郁的原地過年氛圍籠罩下，添置懶人沙發的用戶量意外猛增，躺著追劇刷手機、泡腳養生搖身一變成為原地過年的主要方式。“再也不用跟著長輩四處拜年，今年終于可以名正言順地做一回‘沙發土豆’”，正在店內選購懶人沙發的肖芹美滋滋地說。來自上海蘇寧17日發布的大數據顯示，懶人按摩沙發銷量同比以往增長67%。

早在節前，半成品年夜飯就已火了一把，到了假期真正到來之際，“一人食”不降反增，懶得下廚外加搭伙吃飯，也讓“自嗨經濟”貫穿了整個春節消費場。

因為不用與主人分別，寵物成了這個春節最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。購物平臺天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

如果說“躺倒”“宅家”對于單身“原年人”具有莫大吸引力的話，那么“宅酒店度假”則成為Z世代(意指在1995-2009年間出生的人)年輕家庭的新常態。

來自驢媽媽旅游網17日的報告顯示，熱門酒店預訂熱度最高的集中在長三角和珠三角地區，包括上海、蘇州、湖州、廣州、珠海等城市。而在線旅游平臺飛豬的數據稱，今年春節最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。

春節期間，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲80%。一些城市近郊的星級度假酒店甚至一房難求。“95后”銀行職員孫卿卿2月初欲為自己的小家庭預訂上海崇明的某五星級酒店，奈何早在1月中旬該酒店客房就已售罄，“他們說已經訂到了年初六，我還是下手晚了，沒想到今年火成這樣”。預訂中，不少游客傾向選擇包含年夜飯、下午茶、自助餐和玩樂項目等酒店套餐類產品，打算“足不出店”安享假日時光。

出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價出現30%到100%的漲幅。當然，也有年輕人索性通過旅行直播解饞，大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

出行半徑減小的趨勢也得到高德數據的印證。2月12日至2月15日，高德出行人數雖同比增長162%，但人均導航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。不過，無論是下館子還是逛商場，出行半徑再小也得先亮健康碼，原來，核酸檢測式拜年、“一碼當先”才是牛年最大的新年俗。(記者 李佳佳)

關鍵詞： 原年人 消費趨勢 新年俗