今年春節(jié)看房頗具“熱度”，樓市活躍度高于往年

今年春節(jié)格外特殊，“就地過(guò)年”讓走親訪友項(xiàng)目暫停，不少家庭也開始利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)走出家門去看房選房，那么今年春節(jié)期間新房二手房市場(chǎng)表現(xiàn)如何?以北京為例，北京商報(bào)記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，初四初五開始，看房的剛需客開始回升，部分知名樓盤一日帶看量能達(dá)到50組;二手房方面，整體市場(chǎng)的活躍度也高于往年，顯現(xiàn)出淡季不淡的局面;就在2月18日當(dāng)天，各大機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了春節(jié)期間房地產(chǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今年春節(jié)看房頗具“熱度”，樓市活躍度要高于往年，甚至眾多城市的零成交，也在今年春節(jié)迎來(lái)了開門紅。

二手房：到訪熱度優(yōu)于往年

2021年春節(jié)期間二手房市場(chǎng)熱度高于往年。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，與往年重點(diǎn)城市春節(jié)假期二手房實(shí)際成交幾乎為零不同，今年春節(jié)期間(2.11-2.17)重點(diǎn)18城成交普遍好于去年同期，18城中有一半的城市鏈家成交量在5套及以上。

作為房地產(chǎn)市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，春節(jié)期間歷來(lái)表現(xiàn)“冷清”。貝殼研究院首席市場(chǎng)分析師許小樂(lè)指出，今年春節(jié)期間市場(chǎng)熱度高于往年，主要原因是防疫“就地過(guò)年”號(hào)召以及疫情形勢(shì)明顯好于去年情形下，重點(diǎn)城市有一部分購(gòu)房需求釋放，例如鏈家APP線上房源瀏覽量同比增加約1.5倍。此外，市場(chǎng)預(yù)期處近三年高位，今年春節(jié)期間貝殼重點(diǎn)城市二手房市場(chǎng)景氣指數(shù)約41，2019年及2020年同期分別為35和29。

春節(jié)期間，記者對(duì)北京二手房市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，整體市場(chǎng)活躍度要好于往年同期。“初一至初三，到訪客戶相對(duì)少一點(diǎn)，但也打破了往年幾乎零到訪的記錄。”西三環(huán)某房產(chǎn)中介人員告訴記者，受“就地過(guò)年”政策影響，春節(jié)期間公司選擇輪流值班制度，基本上門店屬于無(wú)休，假期到訪的客戶比前兩年要多兩倍。

“每天基本上我可以接待六到七組客戶，但主要以到店問(wèn)詢?yōu)橹鳎犝f(shuō)有同事假期成交的，我手里目前還沒(méi)有。”上述中介人員稱。

另有中介人員告訴記者，春節(jié)假期大家的重點(diǎn)還是會(huì)放在過(guò)節(jié)上，因此門店到訪更像是出門“遛彎”。雖然到訪熱度有很大的提升，但實(shí)際帶看量并不是很大，這也有春節(jié)的特殊性存在。相當(dāng)一部分到訪客戶并不是很積極，也沒(méi)有很明確的購(gòu)房意向，所以成交量并未出現(xiàn)很大波動(dòng)。“不過(guò)這也釋放了一個(gè)積極的信號(hào)，提前蓄客可以為年后工作帶來(lái)意向客群。”

新房：部分城市打破零成交

與二手房類似，北京新房市場(chǎng)同樣受“就地過(guò)年”政策影響，各大開發(fā)商紛紛選擇連市模式。

記者在春節(jié)期間也走訪了北京各大新房項(xiàng)目，“年味”售樓處帶來(lái)了顯著的流量增長(zhǎng)。“其實(shí)市場(chǎng)在去年底已經(jīng)有所提升，再加上去年北京新房項(xiàng)目出來(lái)了很多，因此春節(jié)假期也有很多人愿意來(lái)看房。”位于南六環(huán)的某新房項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)每個(gè)售樓處基本差不多，各家都推出了優(yōu)惠禮包以及打折促銷活動(dòng)，這也是一大攬客點(diǎn)。相比于往年，留京人員要更多，客戶還是多了不少的。

“春節(jié)期間因?yàn)榫W(wǎng)簽系統(tǒng)暫停，整體成交量數(shù)據(jù)還沒(méi)辦法得到體現(xiàn)，但目前已經(jīng)有意向客戶認(rèn)購(gòu)，這部分成交將在三四月份陸續(xù)釋放。”

根據(jù)記者此前調(diào)查，除個(gè)別尾盤項(xiàng)目外，各大在京開發(fā)商紛紛在今年喊出了“今年春節(jié)不打烊”的口號(hào)，品牌房企如首創(chuàng)、恒大、融創(chuàng)、世茂、龍湖、新城、旭輝、金地、京投發(fā)展、遠(yuǎn)洋皆參與其中。相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)也是五花八門，有新春折扣96折、有一口價(jià)房源、有自購(gòu)權(quán)益立減，項(xiàng)目還準(zhǔn)備了各種年味活動(dòng)。

諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心分析師陳霄分析稱，2021年春節(jié)期間，受到國(guó)家“就地過(guò)年”的號(hào)召，本地游以及本地看房比例增加，雖然春節(jié)期間因部分城市(北京、上海等)網(wǎng)簽系統(tǒng)暫停，數(shù)據(jù)有所缺失，但是整體來(lái)看，相較于去年春節(jié)假期的成交低潮，甚至眾多城市的零成交，今年春節(jié)迎來(lái)開門紅。

根據(jù)諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)10城新房成交1416套，同比去年春節(jié)上漲224.8%。分城市來(lái)看，深圳、大連、東莞、青島等城市在2020年春節(jié)均為零成交，相比而言，今年春節(jié)期間成交情況轉(zhuǎn)好，其中，深圳日均成交達(dá)到35套，在今年疫情影響之下，國(guó)家提出“就地過(guò)年”的號(hào)召，留在本地過(guò)年的外地務(wù)工人員增加，本地看房人數(shù)上漲，對(duì)于當(dāng)?shù)貥鞘衼?lái)說(shuō)是一個(gè)利好，因此相較于去年春節(jié)成交活躍度明顯提升。

除深圳這類一線城市之外，部分二三線城市春節(jié)期間看房人數(shù)也好于預(yù)期，淮安、莆田、福州等城市日均成交均顯著高于去年春節(jié)，漲幅均超50%。“就地過(guò)年”號(hào)召之下樓市提前開張，不少開發(fā)商抓住這個(gè)窗口期積極開展促銷活動(dòng)，帶動(dòng)樓市在淡季迎來(lái)開門紅。

市場(chǎng)：樓市回暖有望

2021年春節(jié)，大部分項(xiàng)目都選擇開門迎客，因此成交量或?qū)⑺⑿麓汗?jié)期間的歷史記錄。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示，以北京為例，全市超過(guò)60個(gè)項(xiàng)目“春節(jié)不打烊”，二手房門店也大部分正常看房，因?yàn)椴怀鼍芏噘?gòu)房者也利用春節(jié)假期看房，大部分售樓處接待客戶數(shù)量都和平時(shí)周末接近，這也是歷史上第一次出現(xiàn)了春節(jié)長(zhǎng)假購(gòu)房者井噴的現(xiàn)象。

相比2020年春節(jié)后的市場(chǎng)“冰封”，2021年春節(jié)樓市延續(xù)了2021年1月份的高位運(yùn)行，整體看，各地樓市成交量同比上漲明顯。其中，一二線城市2月有望工作日快速恢復(fù)市場(chǎng)成交量，比往年大概要早一個(gè)月走出春節(jié)月;三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮則相對(duì)冷清，相比正常年份，2021年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)成交量銳減3成以上。且從趨勢(shì)上看，三四線置業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和。

就未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，張大偉稱，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控核心看銀行，銀行的信貸額度決定了市場(chǎng)走勢(shì)。當(dāng)下熱點(diǎn)城市房地產(chǎn)調(diào)控都提及了“經(jīng)營(yíng)貸”入市的問(wèn)題，而這也是上海、深圳、杭州等城市年后市場(chǎng)最關(guān)注的政策，大部分城市都明確了調(diào)控以自查為主，“經(jīng)營(yíng)貸”因?yàn)槔畲髮徟鷮捤桑蔀樘鎿Q按揭貸款的改善投資加杠桿工具。

2021年春節(jié)后熱點(diǎn)城市的熱度主要看“經(jīng)營(yíng)貸”的調(diào)控力度。整體來(lái)看，預(yù)計(jì)市場(chǎng)在一系列調(diào)控政策打擊下，會(huì)保持平穩(wěn)，繼續(xù)高燒的可能性將降低。

記者注意到，春節(jié)的前一天，北京銀保監(jiān)局、央行營(yíng)業(yè)管理部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)個(gè)人經(jīng)營(yíng)性貸款管理 防范信貸資金違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》提出，要加強(qiáng)對(duì)第三方機(jī)構(gòu)合作貸款業(yè)務(wù)的合規(guī)管理力度，如審核發(fā)現(xiàn)為借款人違規(guī)獲得個(gè)人經(jīng)營(yíng)性貸款提供“過(guò)橋”資金、以“空殼公司”包裝借款人資質(zhì)等行為的中介機(jī)構(gòu)，應(yīng)立刻終止業(yè)務(wù)合作，并將相關(guān)線索上報(bào)監(jiān)管部門。

上述分析人士一致認(rèn)為，隨著疫情管控深入，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，樓市回暖有望。但在“房住不炒”的市場(chǎng)基調(diào)下，調(diào)控政策力度將繼續(xù)保持從嚴(yán)態(tài)勢(shì)，因此住房市場(chǎng)整體不會(huì)“過(guò)熱”。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王寅浩

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