消費品質化趨勢明顯，呈現從“囤量”到“求質”升級趨勢

今年春節是疫情防控中度過的第二個春節，很多人響應號召選擇就地過年。就地過年雖然是我國在特殊形勢之下的非常之舉，但是也促使節日消費呈現出新氣象，帶動了新需求，引領了新消費潮流。

在就地過年的新形勢下，隨著網絡技術的進步，“自嗨式年夜飯”“許諾式壓歲錢”“云拜年”等新消費形式不斷涌現，春節消費不僅充滿了濃濃的傳統節日味道，同時又呈現出很多新特點和新潮流，既有傳統需求的轉型升級，又有新興需求的強勢拉動;既有實物消費的持續火熱，也有服務消費的快速崛起。春節消費市場的整體狀況不僅印證了中國經濟復蘇的強勁勢頭，也體現出市場對我國未來經濟發展的堅定信心。

服務消費充滿春節文化味。年節禮品、傳統食品、新興電子產品、地方特色產品銷售增長較快，網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費看點紛呈。特別是春節消費市場呈現出網購年貨多的新特點，網購年貨、網上訂餐等備受青睞。年夜飯興起外賣風，春晚興起直播風，紅包興起移動支付風。個性化需求、便利化需求、情感需求、文化需求、健康需求成為新趨勢。

今年春節，消費品質化趨勢更為明顯，呈現從“囤量”到“求質”的升級趨勢。技術的發展和各種渠道的出現，讓品牌與用戶之間的交互發生了重大變化，高端美妝、兒童游樂業態等顯示出較強的裂變效應，各種零售市集、小酒館、劇場、室內運動等業態成為家庭、朋友聚會娛樂的新方式。強大的數字化生態和基礎讓中國消費者迅速轉向線上，新的消費方式涌現，健康服務、方便菜、寵物消費等新零售走紅，在生產方式、產品屬性、供給方法等方面更加體現平臺化、娛樂化、社交化屬性。

值得關注的是，年輕人消費引領了節日消費新潮流，成為春節消費的增長引擎。年輕消費群體催生了新的消費模式和需求。下沉市場的年輕消費者更偏愛“網紅類”零食，顏值高、小巧、有趣的商品;春節萌寵經濟熱度不斷攀升;二次元經濟爆發;小眾服飾受到青睞……后浪已來，新的消費潮流具有更強的互動性，帶動中老年人的購物車也越來越時髦。

就地過年孕育著經濟發展新機遇。隨著人民日益增長的美好生活需要的進一步發展，人民消費水平和品質正在加快提升。順應消費升級趨勢，強化數字賦能，提高流通效率，激發消費潛力和活力為經濟復蘇提供了新機遇，使得中國正式進入“美好消費時代”。

如何更好適應“美好消費時代”?首先，讓新科技為新消費插上翅膀，引導新型消費業態模式的提質擴容，要在建立健全消費新業態新模式運行機制上提供保障。要積極引導“互聯網+”遠程購物、遠程教育等新模式有序發展，促進新舊業態模式取長補短、相互補充，探索線上線下消費模式雙向發展，鼓勵開展商旅文體融合、線上線下結合，實現由“產品”到“產業”的升級，進一步激活市場人氣。

其次，用優質供給為新消費做支撐，做大做優消費市場釋放消費潛力。我國經濟去年經歷新冠肺炎疫情沖擊仍保持了正增長，內需市場顯示了較強的韌性和活力。擴大內需，提高國內大循環水平，消費是暢通國內大循環的關節環節和重要引擎。當前和今后一個時期，針對制約我國消費提質升級的癥結，必須順應人民群眾對美好生活的向往，提升供給質量和水平，努力擴大消費需求，釋放消費潛力，更好發揮消費在“雙循環”新發展格局中的基礎作用。“擁抱新需求”要不斷推出更合消費者口味的產品和服務，滿足消費者個性化、多樣化、品質化需求，推動形成新業態、新供給的不斷優化提升。

再次，要拓寬“開源”渠道，增加老百姓收入，讓消費者“能消費”“敢消費”“愿消費”。增加人民群眾收入，加大稅收激勵與扶持相結合力度，優化中高收入群體收入分配制度，加大低收入群體社會保障力度，使不同群體有更多的錢可以用于消費。營造良好的消費環境，讓消費者“敢消費”。培育消費新增長點、積極引導企業壯大中高端消費市場，不斷滿足消費者對中高端消費的需求，加大對以教育、文化、養老、醫療等為代表的服務型消費供給。

(作者：劉江寧，系對外經濟貿易大學副教授)

關鍵詞： 消費品質化 囤量 求質