704“擦邊”407？莫讓山寨奔富“師從”奔富品牌

進入牛年，牛頭馬面的葡萄酒也相繼進入眼簾。

近日，有相關(guān)外媒報道稱，在中國某連鎖超市內(nèi)，有消費者發(fā)現(xiàn)了“Penfunils”和“Benfolds”兩種品牌的葡萄酒，這些品牌名字與澳洲奔富（Penfolds）十分相似。

對此，有Twitter用戶分享了這些葡萄酒的照片，標(biāo)簽上注明“澳洲葡萄酒”，該用戶發(fā)帖表示：“這是我在超市渠道發(fā)現(xiàn)的，我必須承認(rèn)：我從未在澳洲看到過這些品牌的葡萄酒。”

而澳洲葡萄與葡萄酒協(xié)會（Australian Grape and Wine）會長Tony Battaglene則稱山寨酒“令人深感擔(dān)憂”，因為這些山寨產(chǎn)品可能會給中國消費者留下極其不好的體驗，讓他們不愿再購買澳洲葡萄酒。

眾所周知，“山寨產(chǎn)品”及假貨向來是奔富葡萄酒的“心頭大患”。

1月6日廣州海珠警方通報稱，先后在廣州、深圳、中山、茂名以及上海嘉定、江蘇泰州、云南昆明、廣西南寧、浙江嘉興搗毀9個生產(chǎn)銷售假冒X富生產(chǎn)窩點，抓獲夏某等犯罪嫌疑人30名，查獲涉案價值近1.3億元的假X富葡萄酒。

“盡管上游通過法規(guī)讓‘擦邊球’在市場逐漸減少，但隨著中澳貿(mào)易關(guān)系的變化以及澳洲葡萄酒的反傾銷事件，市場由于供需平衡打破，‘山寨奔富’亦有死灰復(fù)燃的跡象，而且造假手段也不斷升級，隱蔽性越來越高，”一些酒水老板紛紛表示。

以奔富為代表的品牌下游渠道出現(xiàn)恐慌性搶貨？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年2020年11月28日，中國商務(wù)部正式宣布，對原產(chǎn)自澳大利亞的相關(guān)進口葡萄酒收取107.1%-212.1%費用之后，澳洲葡萄酒對華出口下降1.58億美元，從10月的1.62億美元下降至12月的400萬美元，暴跌98%，其中紅葡萄酒出口受到的打擊最大。

“雖然在反傾銷政策正式公布前2-3個月，不少澳洲酒商已經(jīng)聞風(fēng)而動，做了充足的備貨準(zhǔn)備，一些非知名品牌的澳洲酒本身國內(nèi)庫存到了一個高點。但市場波動對于部分澳洲酒知名品牌，如奔富、杰卡斯、黃尾袋鼠影響較為明顯，下游渠道會出現(xiàn)恐慌性搶貨。尤其是奔富，本來就備受消費市場追捧，現(xiàn)在出現(xiàn)山寨產(chǎn)品也不足為奇了，”一些業(yè)內(nèi)人士表示。

就在前段時間，奔富母公司某發(fā)言人表示，他們“非常重視侵犯版權(quán)的問題，將非常嚴(yán)肅的對待任何侵犯奔富品牌的行為，并繼續(xù)在包括中國在內(nèi)的各個市場就我們的品牌保護計劃進行大量投資。”

“事實上，一直以來假冒奔富品牌的消息就不曾停止過，尤其是當(dāng)中國對澳洲酒實施反傾銷政策后，類似的新聞似乎更多了。一方面消費者貪圖低價，同時制假售假手段升級隱蔽，產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨；另一方面消費市場供低于求是根本原因，”一位經(jīng)營進口酒多年的酒商表示。

消費需求旺盛，更需加強監(jiān)管

“是的，消費市場需求活躍，”海南一位酒商對微釀?wù)f，“消費市場活躍，出現(xiàn)這樣的山寨產(chǎn)品也不驚訝了，只是這樣的山寨產(chǎn)品是在超市中出現(xiàn)的，恐怕還需加強監(jiān)管，畢竟面對的都是大眾消費者。”

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期內(nèi)奔富品牌在中國消費市場受追捧程度不會降低，甚至還會由于政策影響下的“缺貨”增加其“稀缺性”。對于奔富母公司來說，應(yīng)該不會輕易放棄中國市場這塊“大蛋糕”，目前的貿(mào)易環(huán)境，也會加速其采取相應(yīng)的調(diào)整措施，這從此前對于“美國奔富”的猜想與討論可見一斑。

全新發(fā)布的奔富加州系列葡萄酒。有酒商表示，如果不是官方發(fā)圖，乍一看還真有點“山寨”的味道。

“2月18日終于塵埃落定，Penfolds奔富首次在美國加州納帕谷向全球發(fā)布其加州系列葡萄酒，會否引發(fā)消費市場新一波的關(guān)注，目前還尚未可知。此次發(fā)布的BIN704難免讓人想到BIN407，而如此命名只不過略有自己‘帶貨’自己的痕跡，對于奔富這樣追求市場占有率的品牌來講，這樣的‘杠桿’操作無可厚非。但我們不禁要問：是否真品+假貨都在吃‘奔富’的紅利？”

而對于剛剛發(fā)布的美國奔富，網(wǎng)友們評論不一。

“那么多數(shù)字，偏偏選704？”除了透支后的再榨取，“奔富”還會給新一年的市場帶來什么？曾經(jīng)操作過該品牌的經(jīng)銷商對筆者說：“品牌逐利不惜打臉自己，自愛他愛，704‘擦邊’407，是否給了山寨奔富‘師從’奔富品牌的理由？假酒屢禁不止也是理所當(dāng)然了。”

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