推動小鎮(zhèn)青年消費理念趨于科學(xué)化 引導(dǎo)其合理釋放消費潛能

小鎮(zhèn)青年群體進(jìn)入研究者視野，與其消費能力有直接關(guān)系——近年來，由于人數(shù)眾多、消費力驚人，特別是對電影票房貢獻(xiàn)率走高，小鎮(zhèn)青年受到關(guān)注，并被冠以“最具影響力的消費群體”之名。這一“出場”方式，直接影響了當(dāng)前各界對小鎮(zhèn)青年的研究重點。使用詞頻統(tǒng)計法對2016年以來中國知網(wǎng)小鎮(zhèn)青年相關(guān)研究高頻詞進(jìn)行梳理，熱度最高的為“電影、消費、娛樂、土味”等關(guān)鍵詞。

今天，網(wǎng)絡(luò)成為小鎮(zhèn)青年的重要活動場景。《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂白皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)閱讀在小鎮(zhèn)青年的泛娛樂滲透率中超八成;小鎮(zhèn)青年對網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)影視的投入時間最多，日均時長分別為1.5-2小時、1—1.5小時。

《2018中國小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書》顯示：當(dāng)前國內(nèi)消費升級、消費重心下沉，“得小鎮(zhèn)青年者得天下”已成企業(yè)共識。《小鎮(zhèn)青年自畫像調(diào)查報告》顯示，超70%小鎮(zhèn)青年有“月光族”現(xiàn)象或傾向，30%左右小鎮(zhèn)青年入不敷出，20%以上小鎮(zhèn)青年貸款消費。《下沉式增長——你不懂的小鎮(zhèn)青年》研判小鎮(zhèn)青年消費方式，為不同品類在下沉市場的增長給出策略。《互聯(lián)網(wǎng)理財與消費升級研究報告》首次勾勒出小鎮(zhèn)青年的理財狀況：過去，他們更傾向于購買貨幣基金和指數(shù)型基金，如今，疊加購買主動型基金的小鎮(zhèn)青年在總?cè)巳褐姓急仍鲩L30.7%，高于城市青年22.23%的增長率。

對小鎮(zhèn)青年從消費角度進(jìn)行研究，無疑具有積極意義，或可找到擴大國內(nèi)消費、拉動經(jīng)濟增長的新動力、新途徑。而不可忽視的是，必須推動小鎮(zhèn)青年消費理念趨于科學(xué)化，在規(guī)范的市場環(huán)境中引導(dǎo)其合理釋放消費潛能。

除了“消費主體”，必須看到，小鎮(zhèn)青年更是承載了中國鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展、社會進(jìn)步巨大希望的發(fā)展主體。在我國新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，小鎮(zhèn)青年的精神世界、發(fā)展訴求同樣需要被尊重;他們的人生觀、價值觀、職業(yè)觀，他們的自我認(rèn)同、生活方式、成長困境等，應(yīng)當(dāng)成為研究者們關(guān)注的重點。

在社會劇烈轉(zhuǎn)型的今天，有學(xué)者將小鎮(zhèn)青年劃分為一直生活在家鄉(xiāng)的“原住小鎮(zhèn)青年”，有過大城市工作經(jīng)歷的“回流小鎮(zhèn)青年”，流動于城市村鎮(zhèn)間的“游俠小鎮(zhèn)青年”。這些青年對自身認(rèn)識不同，面臨的發(fā)展機遇、人生困惑等也不相同。如何通過建設(shè)性研究呈現(xiàn)小鎮(zhèn)青年真正面貌，幫助其克服在城市化進(jìn)程面前的陌生感、疏離感、畏懼感，增強小鎮(zhèn)青年的精神力、成長力、創(chuàng)造力，理應(yīng)成為當(dāng)前研究的重中之重。

有學(xué)者指出，新一代小鎮(zhèn)青年正形成更理性、更成熟的人生選擇，具有更強的獨立意識和開拓精神，注重精神世界的成長與富足。為了這幅充滿希望的圖景，期待包括學(xué)界在內(nèi)的社會各界攜手助力，幫助小鎮(zhèn)青年成就夢想，找到屬于自己的海闊天空。

(本報記者 王斯敏 張勝)

關(guān)鍵詞： 小鎮(zhèn)青年 消費理念 消費潛能