“冷資源”轉化為“熱經濟” 冬奧市場不斷升溫

自從冬奧會進入“北京時間”，冰雪運動、冰雪旅游、冰雪經濟在我國各地達到了前所未有的熱度。越來越多的地方把大自然饋贈的“冷資源”轉化為“熱經濟”，冰雪運動也“飛”入尋常百姓家，成為大眾時尚生活之選，體育旅游、競賽表演、運動培訓等業態加快重塑。

冬奧市場不斷升溫

到冰天雪地里欣賞冰雪風光，在滑雪板上感受冰雪激情，來冰雪之鄉體驗冰雪文化……這個冬季，民眾對冰雪的熱情再次被點燃。

具有冬奧特色的冰燈彩燈、激情四射的雪道、飛“流”而下的冰瀑。今年春節假期，北京冬奧會延慶賽區掀起冰雪旅游熱潮，留京過年的人們在這座冬奧小城盡情體驗冰雪運動的樂趣。北京市延慶區表示，春節期間延慶冰雪旅游游客量達15.5萬人次，旅游收入超1000萬元。

打開各大旅游類App頁面，冰雪旅游產品讓人目不暇接。在攜程旅游平臺近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有七個都和“雪”有關。該平臺與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發布的“中國冰雪地圖”，收錄了全國各地1000多個冰雪游項目。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅游實現快速復蘇。特別是2020年下半年雪季后，全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長13.61%和23.46%。

為推動市場健康發展，日前，文旅部、北京冬奧組委、國家體育總局等發布《關于開展全國冰雪旅游宣傳推廣活動的通知》，提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅游大市場。文旅部發布的《冰雪旅游發展行動計劃(2021-2023年)》還明確提出，推動冰雪主題旅游度假區和景區建設，建設一批冰雪主題A級旅游景區，引導以冰雪旅游為主的度假區和A級旅游景區探索發展夏季服務業態。同時，將推出一批國家級、省級滑雪旅游度假地。鼓勵各地開發冰雪旅游主題精品線路，建設冰雪旅游基地。以2022年北京冬奧會為契機，大力拓展冰雪競賽表演市場，推動鄉村冰雪旅游發展。

“冰雪經濟是現代產業，更是當代生活。”中國旅游研究院院長戴斌認為，冰雪旅游不只是去雪地滑雪，而是要讓人們領略冰雪文化之美。做大冰雪經濟的文章，就必須培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品。

此外，北京禮物不斷上新。2月11日是農歷除夕，新開業的北京2022官方特許商品旗艦店迎來了庚子年最后一批顧客，許多人來此選購春節主題的冬奧特許商品。2月，冬奧特許商品上新了多款以春節為主題的新品。北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經理李穎介紹，春節假期，旗艦店共實現了超過40萬元的銷售額，而春節主題的商品在上新當天就補了一次貨。

全產業鏈借勢發力

賽事贊助商是最直接的利益相關者，對于很多本土品牌而言，2022年冬奧會是個難得的好機會。據悉，北京2022年冬奧會和冬殘奧會贊助計劃是北京冬奧會市場開發計劃的重要組成部分。截至目前，北京冬奧組委已成功簽約38家贊助企業，包括11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、9家官方獨家供應商以及7家官方供應商。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示，企業在疫情防控的同時，支持和贊助冬奧會的積極和熱情不減，總體上疫情對冬奧會市場開發的贊助計劃影響不大。

事實上，以冰雪運動為圓心，冬奧會的輻射范圍可延伸至全產業鏈。冬奧會對冰雪相關企業發展的帶動作用明顯。新華體育近日發布的《中國體育公司2020年市值榜》統計了33家在A股、港股和美股上市的中國體育公司，截至2020年年末，33家體育公司總市值為8134.18億元，3家公司市值破千億元，9家公司市值過百億元。榜單前四強均為鞋服相關公司，市值相加為6437.96億元，占總市值的79.15%。

透過冬奧會這個窗口，發現商機的本土運動鞋服品牌近年來明顯提速。上述榜單顯示，羽絨服品牌波司登憑借197.88億元市值排名第六，增幅為45.49%;主營沖鋒衣產品的戶外品牌探路者市值增幅達47.6%。位列排行榜第一的安踏體育市值已達2794.8億元，較2019年增長了77.65%。該品牌于2017年與北京冬奧組委簽約，成為2022年北京冬奧會官方合作伙伴。自2015年開始，安踏就頻繁出手收購戶外品牌，包括迪桑特、可隆(Kolon Sport)以及亞瑪芬體育的始祖鳥、薩洛蒙等，這些品牌主營產品均為高端線戶外鞋服及冰雪裝備。

目前來看，這些子品牌對該集團整體營收貢獻尤為明顯——2020年三季度，在主品牌零售金額同比低單位數增長的情況下，斐樂(FILA)品牌零售金額同比實現20%-25%的正增長，其他品牌零售金額同比實現50%-55%的正增長。

消費需求持續升級

冰雪經濟火了，也帶熱了裝備產業。“對于年輕人來說，滑雪裝備不僅要有實力，還要有顏值。”有消費者表示，從雪服套裝、頭盔到手套、雪鏡再到雪靴、雪板，自己在選購時都很看重是不是夠時尚。

不僅如此，在近日舉辦的“2021哈爾濱線上冰雪博覽會”上，各種冰雪設備器材讓人耳目一新。在冰雪服裝服飾展區，采用“熾熱科技”的面料，能在短時間內產生超蓄熱能力，從而快速提升溫度，讓穿著者感覺特別暖和。

“原以為博覽會改為線上會影響參展商的參會熱情，沒想到開幕式當天瀏覽量就達到了9313萬次。”哈爾濱線上冰雪博覽會項目負責人劉樂樂表示，國內外4380余家企業入駐參會，共設置冰雪設備器材、冰雪服裝服飾、冰場雪場周邊、冰雕工具等六個專題展區，截至1月18日，線上平臺交易金額達5813萬元。

更加成熟的冰雪裝備可以有力推動冰雪運動發展。造雪機、壓雪車、拖牽索道、高山滑雪運載裝備保障設施等設備，有效解決了自然滑雪條件不足的問題。先進的制冷系統、保溫節能系統以及逐步升級的場地冰面，提升室內滑雪場適用性，為冰雪愛好者提供“四季冰雪”的機會。

據了解，冰雪裝備產業的發展，進一步豐富了冰雪經濟的業態。吉林省文化和旅游廳等部門近日發布的《中國冰雪經濟發展報告(2020)》顯示，目前中國冰雪產業總體呈現產業融合發展、市場規模和制造企業穩定發展、場地設施數量和旅游人次快速增長的趨勢，初步形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備五大產業鏈。

早在2019年6月，工信部等九部門聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019—2022年)》，預計到2022年中國冰雪裝備器材產業年銷售收入將超過200億元，年均增速在20%以上。該計劃提出，要積極推動建設若干“冰雪運動+冰雪文化+冰雪旅游+冰雪裝備器材”的冰雪休閑旅游綜合體，興建一批復合型冰雪旅游基地，營造濃郁的冰雪文化氛圍，提供完善的冰雪運動休閑設施，滿足大眾冰雪消費需求，促進冰雪裝備器材推廣應用。

事實上，年輕人依然是冰雪產業消費的主力軍，個性化、品質化、體驗性的新型冰雪項目更容易受到年輕人的喜愛。放眼未來，舉家共享冰雪之樂會漸成主流，更多適宜老人和孩子的冰雪項目亟待創新。并且隨著冰雪消費的升級，游客會越來越不滿足于單純的參與冰雪項目，而是更想感受不同的生活方式，深挖各地獨特的冰雪文化成了最好的發力點。業內人士表示，今年雪季恰逢冬奧備戰沖刺之年，冰雪產業上下早已迫不及待，紛紛采取行動，迎接商機，大量需求釋放也將為產業發展帶來新機遇。(依琰)

一家之言冰雪產業發展需要文化引領科技賦能

距離北京2022年冬奧會、冬殘奧會舉辦還有不到一年時間。隨著這一盛會的日益臨近，各地參與冰雪運動的氛圍愈加濃厚。但在我國冰雪產業蓬勃發展的同時，一些問題也值得注意。

具體而言，市場整體還處于發展初期階段，部分冰雪體育產業模式創新性與可持續性不足。如冰雪體育產品相對單一，品牌競爭力不強;冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經營能力不足;冰雪體育產業鏈發展不成熟，全球影響力孱弱等等。同時，受疫情影響，產業還面臨很多新要求新挑戰。

因此，冰雪經濟的發展應注重由高速度增長向高質量發展轉變，以高標準市場體系促進高質量發展，多方面發力為冰雪經濟護航。

一是要強化文化基礎。要系統梳理我國冰雪文化資源的價值，挖掘、保護、傳承和弘揚我國傳統冰雪文化，豐富冰雪文化的體育內涵。二是要用科技與創新賦能。通過大數據分析、移動互聯網、人工智能等技術，打造高端化、數字化、智能化冰雪體育產品。三是要用法治來保障。應構建冰雪體育產業協調發展的法治框架，制定產業發展相關法律，完善冰雪產業發展司法服務保障機制，健全冰雪運動案例研判工作機制等。理順冰雪體育產業行政監管與執法機制，規范冰雪體育企業經營行為，強化市場監管。

總之，冰雪市場大有可為，未來有關各方應促進冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合。深入挖掘各地傳統冰雪文化資源，加強冰雪文化相關非物質文化遺產保護和利用，推進冰雪運動進校園活動;培育一批具有較高知名度和影響力的裝備器材制造企業;大力發展“互聯網+冰雪旅游”，推動冰雪旅游與大數據、物聯網、云計算、5G等新技術結合。(宗禾)

關鍵詞： 冷資源 熱經濟 東奧市場