長春將氣候資源與城市文化優勢結合，打造都市冰雪品牌形象

“冰雪與雕塑藝術相融合，還有趣味十足的‘山海經’光影互動，不僅好看還好玩!”近日，暢游長春世界雕塑園后，游客高女士仍回味無窮，不時向家人朋友推薦。

文旅加速融合發展，長春市各文旅單位如何進行業態創新探路升級，如何以消費者為中心實現數字化高質量發展?近日，記者走訪天定山滑雪場、長春市圖書館、長春世界雕塑園等各大景區、公共文化場所進行了調查。

為全面升級特色產品，將氣候資源與城市文化優勢緊密結合，長春打造了“冰雪看吉林，品質在長春”的“都市冰雪”品牌形象。天定山旅游度假小鎮、長春凈月潭滑雪場、神鹿峰旅游度假區……眾多冰雪旅游品牌吸引著廣大市民和游客。

“春節期間，景區推出許多惠民服務，各類消費券讓游客盡享優惠，大家在景區消費券的基礎上，也可配合文旅消費券疊加使用。”天定山滑雪場宣傳部負責人蔡慧瑜對記者說。

長春凈月雪世界在春節前后免費向市民和游客開放;神鹿峰旅游度假區12大游樂項目免費暢玩;長春世界雕塑園推出線上30元限時搶購冰雪樂游票……玩冰賞雪、住民宿、吃有機蔬菜、過大年，游客們可以充分體驗充滿濃郁特色的東北冰雪文化。

經過多年的精耕細作，長春冰雪旅游市場已經日益成熟，冰雪旅游項目大力推動著冰雪經濟發展，讓冷資源轉化為熱經濟。記者了解到，為活躍冬季文化旅游消費市場，自2020年9月29日至2021年2月26日，長春市文旅電子消費券共發放2000萬元，拉動作用明顯。冰雪券、通用券、滑雪券……隨領隨花，在滿足消費者多樣性需求的同時，文旅消費市場不斷升溫。

記者從長春市圖書館了解到，春節期間，該館打造了豐富的線上活動，各種各樣的讀書活動、精彩的藝術展覽、趣味的在線答題，讓市民足不出戶就能享受圖書館海量線上資源。

長春市圖書館利用數字資源服務優勢，開展多項線上閱讀服務。工作人員告訴記者，讀者通過長春市圖書館官方網站、微信、App等平臺，就能輕松瀏覽展覽、公益講座，閱覽圖書館推薦的優秀圖書、期刊、視頻資源等。同時，該館還持續開展網上辦理信用讀者證、U書到家及數字圖書館服務，將豐富的文化資源通過線上直播展演的方式讓市民參與其中，極大地提升參與者的觀展體驗，為閱讀開辟新途徑。

文旅產業是對新技術和新元素具有高接受度的領域，文旅產品和服務融入酷炫好玩的高科技將成為未來市場主流。今年，長春世界雕塑園就投入了“山海經”光影互動項目，運用聲、光、電等現代技術手段，全方位、立體化、多角度展示光影藝術魅力。暢游園區，冰雪幻境燈光秀、星光大道、光影森林……冰雪與雕塑藝術相融合，點亮城市夜空，打造了藝術性、體驗性、互動性的光影樂園。

政策扶持是發展文化旅游工作的“助推器”。為推動文旅企業穩定發展，長春市文廣旅局出臺多項支持文旅企業發展的相關舉措辦法，并擬于近期研究制定應對疫情扶持長春市文廣旅企業發展的政策措施，包括產業儲蓄計劃、產品提升計劃、宣傳引流計劃、人才培養和引進計劃等，在進一步落實政策的同時，幫助文旅企業紓難解困，為文旅行業賦能。

在政策的扶持下，文旅企業也紛紛探索擴能引流，開拓新的業務領域。“我們進行了產品轉型和服務升級，依托如美鄉村、如美驛站、如美咖啡等線下資源，打造了多元化的旅游消費場景。”長春文化國際旅行社企劃部部長蔡智宇信心滿滿地對記者說。

“我們將雕塑融入冰雪主題，深度挖掘‘冰雪+’模式，游客不僅能欣賞雕塑，體驗各種冰雪項目，還能品嘗東北美食。”長春世界雕塑園副園長蘭永中說，該園通過融入精品燈光展和冰、雪雕展覽，利用展覽+演出+美食的創新模式，使游客量大大提升，單日客流量最高達5000余人次。其施行的一票通和免費觀光車等惠民服務，利用戶外冰雪環境建設10余項冰雪娛樂設施，實現了沉浸式體驗的晝夜聯動，提升了游客的體驗感。

工人日報-中工網記者 柳姍姍 彭冰

關鍵詞： 氣候資源 城市文化 都市冰雪