報(bào)告顯示：中國(guó)健康科技消費(fèi)正蓬勃發(fā)展

全球獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特18日在上海發(fā)布的《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身心靈正能量需求提升，而中國(guó)健康科技消費(fèi)也正蓬勃發(fā)展。

2020年的諸多事件導(dǎo)致消費(fèi)者行為出現(xiàn)根本性調(diào)整。隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)健康的定義和需求會(huì)不斷演變。內(nèi)心的感受正在變得和身體的感受同等重要。健康消費(fèi)升級(jí)將會(huì)融入各行各業(yè)，在新科技的推動(dòng)下，往更周全、更科學(xué)、更智慧的方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者回顧2020年對(duì)于自己最大的變化整體體現(xiàn)為，“對(duì)未來的就業(yè)形式有擔(dān)心，但愿意花更多的時(shí)間去提升自己”“情緒更加穩(wěn)定了，不會(huì)輕易慌張”“心態(tài)更好了”。

同時(shí)，在后疫情時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者在家工作、學(xué)習(xí)、鍛煉和娛樂，家的功能多樣化了起來。英敏特疫情追蹤數(shù)據(jù)顯示，如在2021年2月，家居商品消費(fèi)支出人數(shù)占比(38%)高于所有類目平均值(25%)。

89%的中國(guó)消費(fèi)者同意可穿戴設(shè)備讓自己更便捷地通過數(shù)據(jù)了解自己的身體狀況，同時(shí)56%的智能手表/手環(huán)購(gòu)買者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況(如定位、睡眠等)。

并且對(duì)于高品質(zhì)的生活，消費(fèi)者也追求質(zhì)感，82%的中國(guó)消費(fèi)者愿意向可穿戴設(shè)備分享個(gè)人數(shù)據(jù)來得到更好的服務(wù)。

英敏特資深趨勢(shì)分析師李翊君表示，“最新的2021年預(yù)測(cè)依舊囊括了‘英敏特七大趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)力’及其支撐體系，同時(shí)也考慮了新冠肺炎疫情(COVID-19)給消費(fèi)者思維和行為帶來的微妙且深刻的變化，并嘗試概括論述全球消費(fèi)者希望看到的未來市場(chǎng)，以及消費(fèi)者、品牌可以從中如何規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略愿景。”

當(dāng)天，天貓國(guó)際品牌市場(chǎng)總經(jīng)理陳賜靚表示，全球疫情下出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。疫后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景的變化、新需求的涌現(xiàn)，也帶動(dòng)相關(guān)進(jìn)口品類崛起，例如健康、宅家相關(guān)品類迎來爆發(fā)。事實(shí)上，過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)，成為它們積極尋求新增長(zhǎng)的主陣地。

維他奶中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍表示，“后疫情時(shí)期的消費(fèi)者對(duì)于健康的需求大幅度提升，在大健康的趨勢(shì)下，健康綠色消費(fèi)觀念不斷深入，例如植物基市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不言而喻，同時(shí)，中國(guó)年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力，相信中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注可持續(xù)、健康的食品與飲品。”

英敏特大健康及休閑旅游品類總監(jiān)顧菁說：“在后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者們對(duì)于擁有健康和平衡的生活態(tài)度已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，同時(shí)，‘家’的概念不僅限于每一個(gè)屋檐下，它也正拓展到社區(qū)、城市和國(guó)家，人與自然的和諧共生理念加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于自己身處環(huán)境的關(guān)注度。”

英敏特科技零售媒體品類總監(jiān)益振嶸則表示，“無論是身體還是心靈，科技正持續(xù)不斷地改造著消費(fèi)者對(duì)于自身的認(rèn)知，并將通過多樣化的途徑使其獲得更有品質(zhì)的現(xiàn)代生活。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)科技應(yīng)用的一種關(guān)鍵手段，萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，消費(fèi)者也期待品牌合理地利用這些數(shù)據(jù)并提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。”(記者 李佳佳)

關(guān)鍵詞： 健康科技消費(fèi) 消費(fèi)者趨勢(shì)