歡樂谷瞄準(zhǔn)國漫新IP 能否火“出圈”還有待市場檢驗(yàn)

繼與奧飛合作拿下超級飛俠IP后，歡樂谷又將目光放在了國漫上。3月18日，歡樂谷與快看漫畫舉行了簽約儀式。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場了解到，簽約后，歡樂谷將引進(jìn)快看漫畫旗下的多個(gè)漫畫IP，并在每一個(gè)城市主推一部作品的虛擬人物做“二次元代言人”。同時(shí)，雙方也將共同開發(fā)手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品。專家表示，大型主題公園要樹立一個(gè)有流量的IP需較長的培育期。歡樂谷此前雖有餅干警長等自有、引進(jìn)IP，但主要還是依靠主題公園內(nèi)的游樂項(xiàng)目吸引人氣。而近兩年從一系列IP合作來看，歡樂谷似乎有意要探索嘗試新業(yè)務(wù)和新項(xiàng)目。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，國內(nèi)主題公園引入國漫IP的案例極少，且引入的IP在變現(xiàn)時(shí)還涉及平臺、原作者等多方利益，未來能帶來多大的流量、能否火“出圈”，還有待市場檢驗(yàn)。

瞄準(zhǔn)國漫新IP

近年來屢次在IP上做文章的歡樂谷，打起了最近大熱的國漫主意。3月18日，歡樂谷集團(tuán)與快看漫畫簽約，宣布達(dá)成5年的合作。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場獲悉，此次雙方或?qū)⒃诙卧匀恕蘒P場景搭建、景區(qū)IP打造等方面進(jìn)行合作。快看漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人李潤超介紹，未來歡樂谷將成為快看漫畫線下簽售會、粉絲見面會、周年慶等線下活動的落地首選場地。同時(shí)，雙方還將在全國各地的歡樂谷景區(qū)進(jìn)行快看漫畫頭部IP的場景搭建及場館的布置。流量變現(xiàn)方面，雙方將共同研發(fā)手辦、盲盒、潮玩等周邊衍生產(chǎn)品，并在歡樂谷景區(qū)內(nèi)進(jìn)行銷售。

IP形象落地方面，快看廣告商業(yè)化負(fù)責(zé)人牛國柱表示，全國8座歡樂谷將根據(jù)當(dāng)?shù)氐某鞘形幕爸黝}公園特色，分別以一部快看漫畫平臺的虛擬人物做“二次元形象代言人”。如：武漢和北京的歡樂谷就將分別引進(jìn)《我男票是錦衣衛(wèi)》《貧窮父女》中的角色。此外，快看漫畫的其余IP也將陸續(xù)落戶歡樂谷園區(qū)。

牛國柱告訴北京商報(bào)記者，目前初步的想法是線下部分將虛擬的形象放置在景點(diǎn)和設(shè)備周邊，與游客互動。而線上部分，快看漫畫自帶的社區(qū)將為主題公園引流。值得一提的是，北京商報(bào)記者還從現(xiàn)場獲悉，北京歡樂谷六期·天光夜譚將于2021年5月1日開放。目前北京歡樂谷共有5期項(xiàng)目，第五期香格里拉項(xiàng)目于2019年開園迎客。

有業(yè)內(nèi)人士指出，快看漫畫的國漫IP，與歡樂谷以往的受眾定位有一定的差別。“快看漫畫的客群集中在20-25歲，和歡樂谷以往相對低幼的受眾群體確實(shí)不太一樣，可見除了補(bǔ)充自身IP的不足外，歡樂谷很可能是想進(jìn)一步拓寬客群覆蓋面。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

密集引入IP的背后

其實(shí)，近年來歡樂谷在造IP上做了不少嘗試。而此次選擇與一個(gè)平臺而非固定的某個(gè)IP合作，歡樂谷背后似乎還有著其他“盤算”。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，歡樂谷就簽約了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”。2018年，“餅干警長”落戶北京歡樂谷四期項(xiàng)目甜品王國。同年，“國資小新”等12家央企卡通形象的卡通雕塑也落地北京歡樂谷。此后，歡樂谷還與奧飛娛樂達(dá)成合作，并宣布將超級飛俠IP落戶重慶歡樂谷，這一項(xiàng)目也將于今年6月1日正式營業(yè)。

為了搜羅IP，除了動漫作品，歡樂谷還將目光放在了近期被年輕人追捧的電競和游戲上。2019年以來，歡樂谷集團(tuán)多次與網(wǎng)游、電競IP展開合作，北京歡樂谷還引入了兩大游戲IP《第五人格》及《新倩女幽魂》;與CF穿越火線手游3周年聯(lián)動;將《龍之谷》游戲引入到公園內(nèi)的花車巡游隊(duì)伍。

在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，近年來歡樂谷的確從各種渠道引進(jìn)了不少類型的IP，從行業(yè)分布上看也一直在“追熱點(diǎn)”。但無論是“餅干警長”還是“超級飛俠”，這些IP還都是相對小眾的，對歡樂谷這樣一個(gè)越做越大的主題公園“航母”來說，引流效應(yīng)與業(yè)界預(yù)期還有差別。而這一次，歡樂谷“押寶”國漫后，雙方如何進(jìn)行場景搭建、匹配什么樣的娛樂器材才能獲得消費(fèi)者青睞，確實(shí)需要一個(gè)探索周期。

漫漫變現(xiàn)路

從現(xiàn)有的成功案例來看，無論是迪士尼還是環(huán)球影城，IP對主題公園的作用不言而喻。林煥杰告訴北京商報(bào)記者，對主題公園來說，IP越知名，就更利于打造沉浸式的體驗(yàn)感。同時(shí)，知名IP還能給主題公園引流，并形成閉合產(chǎn)業(yè)鏈，豐富主題公園的營收。因此，雖然一個(gè)頭部IP可能需要很長的培育期和創(chuàng)造力，各主題公園仍在想方設(shè)法打造自己的IP。

林煥杰表示，對歡樂谷來說，在自身沒有足夠知名IP的前提下，嘗試引進(jìn)一些有一定名氣的IP，的確是一個(gè)可行的方法。“主題公園的發(fā)展模式很多樣，只要能打造好的沉浸式體驗(yàn)，既可以用同一主題串聯(lián)起所有場景，也可以每個(gè)園區(qū)設(shè)計(jì)不同的主題。歡樂谷若能借助快看漫畫火‘出圈’，甚至合作開發(fā)新的IP，也是符合商業(yè)邏輯的。”不過他也提出，此前歡樂谷的大部分IP仍以現(xiàn)有場景為基礎(chǔ)，IP衍生品大多走出主題公園，與快看漫畫合作，尤其是開始介入盲盒、手辦開發(fā)，或許還釋放了其欲進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線的信號。

至于歡樂谷和快看漫畫提到的共同開發(fā)周邊衍生品究竟有多大發(fā)展空間，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰分析，一般來講，文創(chuàng)產(chǎn)品是豐富IP表現(xiàn)形式，也是將IP變現(xiàn)的重要渠道之一。而歡樂谷作為大型主題公園，的確需要知名IP來帶動其衍生品開發(fā)。但就目前的情況來看，雖然快看漫畫的衍生品能進(jìn)一步豐富歡樂谷的周邊種類，但由于歡樂谷大型的場景搭建已經(jīng)完成，國漫手辦想要融入其中還是有一定難度。

此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，快看平臺的不少作者均自行運(yùn)營微博或團(tuán)隊(duì)，歡樂谷若要以成形的漫畫形象制作周邊，與原作者等方面進(jìn)一步溝通分成模式及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是下一步工作推進(jìn)的難點(diǎn)。

值得一提的是，多位專家均表示，從中國的旅游市場及主題公園的發(fā)展情況來看，大部分主題公園周一至周五的客流量均不高，如果能通過IP文化調(diào)動兒童和老年人等時(shí)間相對充裕的群體，就能彌合工作日的空檔。建議歡樂谷在引進(jìn)和打造IP時(shí)，更多考慮可以開發(fā)覆蓋全年齡段的大眾型IP。

北京商報(bào)記者蔣夢惟 楊卉

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