H&M最新財季虧損超10億，中國區為第三市場銷售增長超2成

在H&M前十大市場中，中國以23.88億瑞典克朗的銷售成績排名第三，第一和第二分別是美國和德國市場。

3月31日，快時尚巨頭H&M集團（HMb.ST）發布最新財季業績。2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的銷售額為400.6億瑞典克朗（約合人民幣301.3億元），同比下降21%。稅前凈利潤虧損13.90億瑞典克朗（約合人民幣10.45億元），上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。

值得注意的是，財報中H&M集團列舉了報告期內前十大市場銷售數據，中國市場以23.88億瑞典克朗的銷售成績排名第三，第一和第二分別是美國和德國市場。與上年同期相比，中國是十大市場中唯一正增長的區域，銷售額漲幅達21%（以本地貨幣計算）。截至今年2月28日，H&M集團在中國門店數量為502家。

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財報指出，3月1日-28日H&M集團的凈銷售額同比增長了55%。目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時關閉狀態，這一數量占集團總門店數的36%。官方資料顯示，H&M集團共有53個線上市場和約4950家門店和15.3萬名員工。2020年財年（截至11月30日），H&M集團凈銷售為1870億瑞典克朗，約合人民幣1407億元。

距離上周三（3月24日），H&M宣布停止采購新疆棉事件剛好一周，與最新季度財報同時發布的還有H&M關于新疆棉事件的最新聲明。

聲明表示“中國市場對于H&M集團來說非常重要，中國在未來依舊在整個產業的發展中扮演關鍵角色，我們希望做一個負責任的采購者，對中國以及其他地區的原材料的采購及相關工作進行更長遠，更前瞻的規劃。”

圖片來源：截圖自H&M集團官網

時代財經留意到，除了聲明標題有“XINJIANG”之外，正文完全未提及新疆，對于是否繼續使用新疆棉、是否真實調查新疆勞工問題等大眾最關心的問題，H&M也沒有直接回應。網友們對此當然不買賬，#HM最新聲明全文沒提新疆#的話題再次竄上微博熱搜，有網友評價H&M“真搞事，假道歉。”

據多家媒體報道，目前國內多地H&M門店營業狀況十分冷清，成都、山東、新疆等地H&M部分門店被摘牌與暫停營業。對于這家快時尚巨頭而言，想要重新俘獲中國消費者的心，還有更長的路要走。

H&M集團旗下品牌除了H&M外，還有中高端定位的COS和ARKET，平價定位的Monki和Weekday，以及備受年輕博主追捧的& Other Stories和家居線H&M HOME等。2019年8月，& Other Stories品牌已經進駐天貓，并以快閃店形式試水中國市場。

截至3月31日，& Other Stories天貓官方旗艦店有91萬粉絲，更早打開中國市場并在多城開設線下實體店的COS品牌，其天貓官方旗艦店有158.5萬粉絲。此次“新疆棉風波”之后，這些品牌在中國市場的前路也未知。

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