st椰島澄清涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查一事系烏龍

4月5日，st椰島在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)發(fā)布聲明稱，有部分媒體因“椰島”與“椰樹(shù)”一字之差，將椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布的“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生”的廣告，誤認(rèn)為是st椰島所發(fā)。經(jīng)多方細(xì)致查詢了市場(chǎng)監(jiān)管局信息及相關(guān)報(bào)道，證實(shí)該事件為一樁烏龍事件。

據(jù)了解，st椰島前身為國(guó)營(yíng)海口市飲料廠，建廠于1953年，主要生產(chǎn)汽水飲料，是一家有著近70年歷史的國(guó)營(yíng)飲料廠穩(wěn)健發(fā)展而成，1993年成功進(jìn)行股份制改制，2000年在上海證券交易所上市。涉足行業(yè)包括：保健酒、健康白酒、食品飲料、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和貿(mào)易、投資等多個(gè)領(lǐng)域。

2016年，東方資本入主st椰島成為第一大股東。此后椰島食品飲料作為椰島大健康產(chǎn)業(yè)的另一重要版塊，與椰島酒業(yè)版塊形成“兩駕馬車”并駕齊驅(qū)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在發(fā)布會(huì)上了解到，從產(chǎn)品規(guī)劃上，2021年食品飲料板塊所有產(chǎn)品從包裝、品質(zhì)、口感三大角度全面升級(jí)，使得產(chǎn)品分類清晰化，產(chǎn)品定位明確化，產(chǎn)品渠道精準(zhǔn)化。以新品黃金椰和小鮮果為市場(chǎng)重要切入工具，以獨(dú)特的包裝和特殊的口感聚焦消費(fèi)者的注意力，再以椰島椰汁明星產(chǎn)品1.25kg果肉椰汁大白瓶打造宴席爆款為輔助，構(gòu)建新的產(chǎn)品體系，為進(jìn)一步聚焦發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)和開(kāi)發(fā)、渠道的深化與鞏固、合作模式的改變使飲料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，以椰島椰汁為主的飲料收入較2019年同比增加17.74%。

此外，在市場(chǎng)重心方面，食品飲料板塊繼續(xù)聚焦湖南、廣東、福建、江西、廣西、廣東、重慶、成都等重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)，集中釋放優(yōu)勢(shì)資源，潛心打造核心基礎(chǔ)市場(chǎng)，并通過(guò)核心市場(chǎng)滲透及覆蓋周邊市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)行資源整合，全國(guó)上下一盤(pán)棋，通過(guò)強(qiáng)終端、搶市場(chǎng)、重聯(lián)動(dòng)等推廣策略，提升椰島椰汁的市場(chǎng)占有率與鋪市率，迅速完成市場(chǎng)重心調(diào)整，以迅速適應(yīng)“快消品”行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

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