格力去年營收凈利雙位數(shù)下滑 ?董明珠站臺13場直播帶貨效果不及預(yù)期？

在2020年，董明珠站臺格力開展了13場直播帶貨，共進賬約476.2億元。

4月14日晚間，格力電器同時發(fā)布2020年度業(yè)績快報及2021年第一季度業(yè)績預(yù)告。

數(shù)據(jù)顯示，2020年格力電器實現(xiàn)總營收1704.97億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為221.75億元，分別同比下滑14.97%和10.21%。

2020年上半年疫情對格力影響頗大。在2020年第一季度，格力扣非凈利為14.3億元，同比大降70%，營收為203.96億元，同比大降49.70%。

格力電器表示，為適應(yīng)市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實施積極的促銷政策。“隨著線上線下的有效融合，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力進一步提升，2020年下半年業(yè)績逐步回暖。”

從2020年Q2開始，格力電器在全國范圍內(nèi)推廣“格力董明珠店”和直播的新零售模式，以實現(xiàn)線上線下平臺共享和互相聯(lián)動。而在2020年第三季度，格力電器實現(xiàn)營收563.87億元，雖同比下降2.35%，但相比于前兩季度經(jīng)營狀況已明顯改善。

在2020年，董明珠站臺格力開展了13場直播帶貨，共進賬約476.2億元。

財通證券在研報中表示，他們對格力電器的短期復(fù)蘇以及長期發(fā)展抱有信心。財通證券認為，如今格力電器的渠道改革已基本理順，預(yù)計去中間層后零售價有望下浮20%左右，有利于重奪市場份額；預(yù)計渠道庫存降至2個月左右的合理水平，后續(xù)量價向上可期。

另一方面，在2020年下半年以來，由于原材料價格快速上漲，空調(diào)零售價也漸漸提高。中金公司在4月5日發(fā)布的研究報告中表示，由于格力的渠道庫存高于競爭對手，在本輪原材料價格快速上漲周期中，格力轉(zhuǎn)為優(yōu)勢一方。“空調(diào)行業(yè)提價周期中，格力渠道庫存減值導(dǎo)致的矛盾也減少，有助于渠道改革。”

而根據(jù)格力電器公布的2021年第一季度業(yè)績預(yù)告，在2021年第一季度，格力電器的總營收將在320億元至365億元之間，去年同期為209億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤將在32.1億元至38億元之間，比上年同期上升至少106%。

不過相比于未受疫情影響的2019年第一季度營收（405.48億元），格力電器2021年第一季度的總營收下降不少。

格力電器表示，2021年第一季度，公司收入、利潤較上年同期顯著上升，主要原因是2020年第一季度，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，同時新能效標(biāo)準(zhǔn)加劇行業(yè)競爭，公司短期業(yè)績承壓。“2021年第一季度，公司穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實施積極的促銷政策，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢，促進業(yè)績回升。”

同時2021年國內(nèi)空調(diào)市場也在繼續(xù)恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線下、線上零售量均同比上升，其中線下零售量145.1萬套，同比上升129.0%，線上零售量254.7萬套，同比上升80.4%，另外行業(yè)均價也在同比上升。

不過格力電器在漸漸復(fù)蘇，但節(jié)奏卻慢于同行。在2020年上半年，受疫情影響，海爾智家和格力電器的營收和凈利均出現(xiàn)大幅下滑情況，但在年底，海爾智家已經(jīng)實現(xiàn)營收和凈利的同比增長。

根據(jù)3月31日海爾智家發(fā)布2020年財報，在2020年，海爾智家總營收約為2097.26億元，同比上漲4.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為88.77億元，同比上漲8.17%。

家電行業(yè)分析師梁振鵬對時代財經(jīng)表示，格力電器2020年的業(yè)績遜色于美的、海爾。“因為美的、海爾都是多元化的企業(yè)，而格力70%以上的收入仍來自于空調(diào)這個單一品類，所以在2020年趕上疫情嚴重時，它的抗風(fēng)險能力就比較弱。”

關(guān)鍵詞： 格力 去年 凈利 位數(shù)