茶顏悅色廣告詞“二貨老婆”再被指不尊重女性 回應：并無此意

中華網財經訊，近日，茶顏悅色武漢一門店因在產品宣傳中使用“二貨老婆”相關表述被網友認為不尊重女性。4月18日，茶顏悅色回應稱，“二貨”曾是老板娘自我調侃取的，沒有不尊重女性的意思。

茶顏悅色表示，“知道在和消費者的對話過程中這種斷截的表述容易引起誤會，所以我們早前在長沙就下架了這種宣傳，但武漢店鋪因執行溝通的一些問題，造成了紕漏，這個確實是我們沒做好。”

據了解，近期，有網友爆料稱茶顏悅色武漢國廣店內二貨碧根果產品貨架上，有一句名為“無殼就要的二貨老婆”的廣告詞，諧音為“無可救藥的二貨老婆”，被指不尊重女性。該網友稱，“無殼就要的二、貨老婆總覺得有歧義，干嗎非要叫二貨老婆？明明它下面的包裝就是二貨碧根果。”

茶顏悅色稱，這個產品在2013年有一個1.0版本，當時名字的“二貨”是指吃貨、懶貨，也是老板娘自己調侃自己取的，因為老板娘喜歡吃堅果但是又不想剝殼，所以老板就成了剝殼的人，然后想到是不是可以有一個不用剝殼的碧根果，才有了這個產品。“為了紀念2013年的創業不易，這個‘撒狗糧’的梗也就留了下來，但確實在呈現給消費者時沒能把背后故事講清，造成了大家的誤會，但并不存在任何侮辱女性或者不尊重女性的意思。”

茶顏悅色方面表示，考慮到這種斷截的表述容易引起誤會，所以茶顏悅色早前在長沙已經下架了這種宣傳，武漢門店因溝通問題出現紕漏。“茶顏悅色真的不存在惡意詆毀或者傷害女性，而且我們也是認真抵制低俗營銷，所以早前我們主動下架問題產品，也是怕給大家帶來誤導。我們爭取之后更精進一些，不給大家造成這種困擾。”

據了解，此前茶顏悅色已數次被曝光廣告文案涉嫌不尊重女性。

2021年2月20日，茶顏悅色一款茶包的文案寫到：“嘴巴說不要，身體很誠實”。另一款馬克杯則寫了長沙俚語“撿簍子”，并解釋到，很便宜，意外收獲：“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個’簍子'。”

此后，茶顏悅色連續發布兩則道歉聲明。第一份道歉聲明稱，公司在長沙話主題的周邊產品創作時用“撿簍子”造了一個非常不得體的句子，上市后發現不妥，已經將保溫杯相關文案進行替換，并在2020年自查時，下線了其他創意不妥的產品。由于不同周邊產品由不同團隊負責，所以修改過程沒有同步，才有了最近這批引發爭議的馬克杯。茶顏悅色表示，將立即召回這批長沙話主題的馬克杯。

不過，這則聲明發出后，網友們卻扒出更多疑似文案不妥的產品，并要求茶顏悅色給出解釋。

中國婦女報評論表示，女人是消費者不是消費品，侮辱女性的“創意”廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性“創意”買單。如此“創意”宣傳商品，不如把自己的產品做好。同時，只有積極倡導傳播先進的價值觀包括性別文化觀念，才能體現出一個企業端正的三觀，才能贏得廣大消費者的認同。

關鍵詞： 廣告詞 老婆 尊重 女性