洋河股份董事長張聯東談名酒使命：要既能造就經典，又當得了“網紅”

中華網酒業訊 面對新消費時代，深具中國文化底蘊的中國名酒品牌，正在逐漸成為“國潮”復興大潮中的扛旗者。4月19日，在由宿遷市人民政府、中國酒業協會主辦，蘇酒集團（洋河股份）承辦的第七屆中國酒都（宿遷）谷雨論壇現場，洋河股份董事長、雙溝酒業董事長張聯東以“時代名酒，未來先鋒”為題，從“六新六化”的角度分享了對行業和企業未來發展的思考。“我理解的名酒高質量發展，就是要樹立‘時代名酒，未來先鋒’的發展信念，將‘六新’作為引領前行的新路標，‘六化’作為謀劃創新的新路徑。”

步入新時代中國名酒的新使命是什么？在張聯東看來，保持和打造鮮明的“特色”，是名酒發展的首要原則。名酒的特質在于“特色”，其魅力在于“特色”，其生命力也在于“特色”。張聯東表示，名酒增強“新內涵”，聚力錘煉“特色化”，要做好三方面：一要彰顯品質特色，以品質塑造名酒；二要打造文化特色，以文化塑造名酒；三要發揮產區特色，以生態塑造名酒。

此外，張聯東對名酒的健康化發展有著更高的期待，他表示，名酒要緊扣“新風尚”，加強白酒健康機理研究，增強產品健康體驗，提高白酒飲用舒適度，同時倡導“理性飲酒、健康飲酒”理念，成為那個沖在最前端的引領者。在健康消費風尚下，讓名酒成為消費者美好生活的載體，也是宋書玉的期許。宋書玉表示，伴隨著品質消費、綠色消費、健康消費的觀念深入人心，濕地名酒的獨特性已經獲得了更多消費者的青睞。

第三點則是“智慧化”。張聯東表示，對于名酒未來的想象，新時代的名酒要擁抱“新科技”，開拓升級“智慧化”，成為點亮白酒行業智慧智造新場景的引領者。其中，特別是以“智慧釀造”賦能新制造，構建白酒生產智慧釀造新格局；特別是以數字化賦能新營銷，打造能夠全方位服務經銷商伙伴和滿足消費者個性化需求的數字化生態系統；特別是以數字化賦能新生態，大力打造白酒產業鏈的生態集群，推動企業保持長期產業競爭優勢。

第四，賦予“新價值”，升維打造“高值化”。新時代的中國名酒不僅需要創新，更要善于創新，要突破“故土”，發出新芽，適應時代，作時代之執牛耳者。張聯東表示，新時代的名酒，要以新思維創造新價值，以消費者體驗為導向，站在更高維度打造價值體系，以“高值化”推動價值創造不斷進階。這種“高值化”具體體現在哪里？首先是高品質，高標準打造出高質量好產品，成為工藝、技術和體驗的集大成者；其次是高品位，更加強調品牌的價值感；再者是高品格，與時俱進，弘揚時代精神，激發奮進夢想。

第五點，張聯東提出，新時代的名酒，要引領潮流創造時尚，“我們要既能造就經典，又當得了‘網紅’”。這其中，產品時尚化是原點，品牌時尚化是靈魂，傳播時尚化是賦能。關于名酒的傳播，張聯東表示不妨多帶點“感”，拓展具有“時代感”的新載體、傳播具有“代入感”的新容、嘗試具有“互動感”的新形式。

中國白酒是中華文化最具代表性的“液態符號”,最具民族精神的“飄香名片”，但在國際化的道路上依然任重道遠，張聯東表示，新時代的名酒，要擔負起中國白酒國際化的歷史重任，堅定推進“雙強化”、“雙促進”：“雙強化”就是要強化品牌打造的國際化思維，強化開放引領的戰略意識；“雙促進”就是促進中外文化交流，促進世界對中國文化的感知和認同，講好中國白酒故事，讓世界更好地讀懂中國“精氣神”。

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