“五一”出游人數(shù)激增，催生小眾游、定制游

在剛剛過(guò)去的“五一”長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)再次迎來(lái)出游高峰。5月5日，文旅部發(fā)布“五一”假期全國(guó)旅游數(shù)據(jù)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的103.2%，與此同時(shí)，全國(guó)共約1.2萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，約占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的90%，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客約4800萬(wàn)人次。另一邊，北京市文旅局也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，“五一”假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)842.6萬(wàn)人次，同比大幅增長(zhǎng)。不僅如此，根據(jù)多家旅游企業(yè)和OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)也如約迎來(lái)了高峰。這其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游、鄉(xiāng)村游、演出游等成為了市場(chǎng)的絕對(duì)主力。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游同樣也迅速回暖，預(yù)計(jì)將在暑期迎來(lái)更多的客流。

“五一”出游人數(shù)激增

今年時(shí)長(zhǎng)5天的“五一”假期成為了市民出游的好時(shí)機(jī)，加長(zhǎng)版的假期也給旅游業(yè)帶來(lái)了亮眼的成績(jī)單。綜合各地文化和旅游部門(mén)、通訊運(yùn)營(yíng)商、線(xiàn)上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的103.2%。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的77%。

具體到北京市場(chǎng)，市場(chǎng)也幾乎恢復(fù)至2019年同期水平。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)842.6萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)81.9%，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的98.4%。同時(shí)，旅游總收入93億元，同比2020年增長(zhǎng)1.2倍，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的86%。此外，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的202家旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客1264.6萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)3.1倍，按可比口徑同比2019年減少4.6%;營(yíng)業(yè)收入69724.6萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)1.9倍，按可比口徑同比2019年增長(zhǎng)14.5%。

在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，旅游企業(yè)也紛紛受益，并曬出了自己的“五一”成績(jī)單。根據(jù)攜程方面數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”黃金周的總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，對(duì)比2019年同期增幅超過(guò)30%。

不僅如此，今年“五一”機(jī)票、酒店的預(yù)訂量都創(chuàng)了近年來(lái)“五一”假期的新高。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超過(guò)三成，酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超四成，“五一”首日起飛的機(jī)票、入住酒店的預(yù)訂量打破了平臺(tái)歷史紀(jì)錄。

同樣的情況也發(fā)生在飛豬，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，門(mén)票預(yù)訂同比大漲超420%，酒店預(yù)訂同比漲超200%，租車(chē)量同比增長(zhǎng)超10倍，澳門(mén)預(yù)訂同比漲超20倍。值得一提的是，飛豬“五一”鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超220%，增速超過(guò)酒店。

此外，從酒店板塊來(lái)看，高德酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，酒店訂單量相較去年同期大漲495%，較“五一”前一周也上漲了127%，其中5月1日當(dāng)天入住間夜較去年同期增長(zhǎng)7倍。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年可謂是迎來(lái)了最熱“五一”，在疫情防控向好和疫苗接種率不斷提高的同時(shí)，旅游市場(chǎng)極度火爆，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)也迎來(lái)了春天。

催生小眾游、定制游

五日的假期也給大家?guī)?lái)了充足的游玩時(shí)間，同時(shí)，跨省游還成為了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主流。根據(jù)去哪兒平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出游人均出游時(shí)間達(dá)到4.18天，超過(guò)2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均花銷(xiāo)達(dá)到了1713元，也創(chuàng)近年新高。

與此同時(shí)，驢媽媽發(fā)布的《2021五一出游總結(jié)報(bào)告》指出，“高品質(zhì)”的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游受到越來(lái)越多的游客青睞，出游人數(shù)同比2019年增長(zhǎng)近一成，更有游客通過(guò)“拼假3天湊出9天超級(jí)長(zhǎng)假”用于長(zhǎng)線(xiàn)深度游。其中，四川、陜西、青海方向的長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品吸引了大批游客，預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)42%。不僅如此，攜程機(jī)票單日訂單量對(duì)比2019年同期最高增幅約28%。由此可以看出，消費(fèi)者跨省出游意愿強(qiáng)烈，而“五一”假期恰恰可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的出行需求。

除此以外，小眾旅游、定制游、紅色旅游等也都隨著火爆的“五一”興起。同程旅行報(bào)告指出，紅色旅游正逐步成為年輕游客旅行消費(fèi)的新風(fēng)尚，以紅色文化為主的名人故居類(lèi)景點(diǎn)門(mén)票訂單量相比2019年上漲859%，長(zhǎng)沙橘子洲等戶(hù)外紅色旅游景點(diǎn)也在“五一”假期期間出現(xiàn)預(yù)約客滿(mǎn)的情況。

從北京市場(chǎng)來(lái)看，鄉(xiāng)村游也在不斷“走熱”。北京市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客382.5萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)4.7倍，按可比口徑同比2019年增長(zhǎng)6.1%;營(yíng)業(yè)收入49841.2萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)5.3倍，按可比口徑同比2019年增長(zhǎng)20.9%。鄉(xiāng)村精品民宿平均入住率88.71%。

此外，追求個(gè)性化的“定制小團(tuán)”也在“五一”走俏。根據(jù)全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)隊(duì)游團(tuán)均人數(shù)14.67人，較2019年減少25%，小團(tuán)游趨勢(shì)明顯。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，近年來(lái)，文旅融合深入發(fā)展，再加上受文藝作品、三星堆考古、建黨百年等熱度話(huà)題影響，游客對(duì)旅游的“文化屬性”越發(fā)關(guān)注，紀(jì)念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。

“高品質(zhì)”旅游更受青睞

受出境游消費(fèi)回流的影響，“五一”假期的品質(zhì)休閑游趨勢(shì)更為顯著，并集中體現(xiàn)在“高星酒店”上。

在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂(lè)園酒店成為消費(fèi)者的心頭好。其中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹(shù)林度假世界(菩提酒店)位列熱門(mén)濱海度假酒店榜單前五。

在酒店類(lèi)型選擇方面，同程旅游方面表示，隨著“酒店即目的地”這一觀(guān)念的深入人心，“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法，休閑類(lèi)酒店熱度持續(xù)上漲，較去年同期上漲99%。而隨著景區(qū)周邊酒店的火爆，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇性價(jià)比更高的商旅類(lèi)酒店，商旅類(lèi)酒店的訂單漲幅同樣達(dá)到93%。

北京商報(bào)記者還了解到，游客出行更加看重休閑度假類(lèi)品質(zhì)出行。同樣，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，私密化、定制化、小型化成為主流，高星級(jí)酒店房源備受游客青睞，長(zhǎng)沙、西安、杭州、成都等熱門(mén)網(wǎng)紅城市酒店的特色房型一房難求，杭州、青島、長(zhǎng)沙等地的高等級(jí)度假民宿入住率較高，部分訂單甚至排到了6月末。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔認(rèn)為，業(yè)界對(duì)今年“五一”期間的火爆早有預(yù)期，能夠打破單日預(yù)訂紀(jì)錄也讓整個(gè)旅游業(yè)為之振奮，旅游業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)已呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明國(guó)民的出游消費(fèi)需求不僅沒(méi)有減少，反而因疫情得到控制進(jìn)一步激發(fā)，也為整個(gè)旅游業(yè)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心劑。同時(shí)，鄉(xiāng)村游、房車(chē)游、戶(hù)外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧。由此也可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的旅游市場(chǎng)中，“95后”“00后”在成功推動(dòng)旅游需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，也將推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，接下來(lái)，隨著端午節(jié)和暑期的到來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將更加火爆，同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)甚至?xí)仍瓉?lái)的水平有所提升。

北京商報(bào)記者關(guān)子辰 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 出游人數(shù) 小眾游 定制游