貴州貴酒起訴上海貴酒侵權(quán)，一審獲賠100萬(wàn)元！

近日，貴州貴酒起訴“上海貴酒”（巖石股份）商標(biāo)侵權(quán)糾紛案一審結(jié)束。南京市中級(jí)人民法院對(duì)該案作出民事判決，認(rèn)定“上海貴酒”（巖石股份）的關(guān)聯(lián)公司和子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標(biāo)權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)向貴州貴酒賠償人民幣100萬(wàn)元。

（判決結(jié)果）

近年來(lái)，各類(lèi)傍名牌、蹭熱度的商標(biāo)維權(quán)案件屢見(jiàn)不鮮，海底撈起訴河底撈、餓了么起訴餓了嗎、茶顏悅色起訴茶顏觀色……無(wú)不引發(fā)輿論的高度關(guān)注，而多起類(lèi)似案件背后都指向同一個(gè)問(wèn)題：蹭熱度和攀附“頂流”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，正在成為山寨品牌們快速獲取利益的一條捷徑。

為什么貴州貴酒屢被侵權(quán)？

在白酒市場(chǎng)上有這樣一種說(shuō)法，從山寨品牌門(mén)店的數(shù)量就能判斷這個(gè)品牌的火爆程度。為什么貴州貴酒的商標(biāo)權(quán)會(huì)屢屢被侵犯？原因就在于此。

作為首批“貴州老字號(hào)”企業(yè)，貴州貴酒的歷史悠久，最早可以追溯至明清時(shí)期。1569年，貴陽(yáng)府設(shè)立之時(shí)，貴酒就已享有盛名。清代小說(shuō)家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當(dāng)時(shí)全國(guó)55種名酒，貴酒（貴筑夾酒）就赫然在列。1950年，貴陽(yáng)市政府整合了貴陽(yáng)市144家釀酒作坊，成立了國(guó)營(yíng)貴陽(yáng)酒廠，也就是貴州貴酒的前身。2009年改制后更名為“貴州貴酒有限責(zé)任公司”，2016年被洋河股份收購(gòu)后又更名為“貴州貴酒集團(tuán)有限公司”。

生于貴州、長(zhǎng)在貴州的貴州貴酒代表著醬香正宗之源，1979年，貴州貴酒注冊(cè)并獲得“貴”商標(biāo)。隨后，僅1979年——1989年之間，貴酒三大品牌就榮獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際各類(lèi)獎(jiǎng)牌24枚，是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎(jiǎng)牌最多的廠家之一。

如果說(shuō)底蘊(yùn)深厚的品牌歷史、代代相傳的消費(fèi)者口碑，讓貴州貴酒具備了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那么“醬酒熱”帶來(lái)的品類(lèi)紅利，則讓貴州貴酒迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇期，占盡了“天時(shí)地利人和”的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，貴州貴酒進(jìn)入河南市場(chǎng)2年，就以超高速增長(zhǎng)成為河南醬香酒市場(chǎng)的黑馬，今年上半年在河南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)高達(dá)390%。

結(jié)合以上各方面來(lái)看，貴州貴酒的商標(biāo)權(quán)屢屢被侵犯的原因也就浮出水面了——巨大的利益驅(qū)動(dòng)使然。

蹭熱度的品牌還能走多遠(yuǎn)？

對(duì)于本案中的另一個(gè)主角“上海貴酒”（巖石股份）來(lái)說(shuō)，頻繁改名、蹭熱度，以此在短期內(nèi)謀求最大利潤(rùn)的運(yùn)作模式早已屢見(jiàn)不鮮。

2018年，巖石股份先后注冊(cè)上海貴酒銷(xiāo)售、上海軍酒、上海貴酒科技等銷(xiāo)售企業(yè)，開(kāi)始切入白酒行業(yè)。2019年11月15日，巖石股份直接把公司名稱(chēng)由“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”變更為“上海貴酒股份有限公司”，并加大在白酒行業(yè)的投入。

搭上了白酒順風(fēng)車(chē)的“上海貴酒”（巖石股份）迎來(lái)了股價(jià)的一路上漲。K線圖數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，半年內(nèi)，“上海貴酒”（巖石股份）已經(jīng)收獲38個(gè)漲停板，股價(jià)從年初12.29元，漲至51.66元，漲了3倍之多。

然而，這樣一條僅靠資本力量的道路還能走多遠(yuǎn)？

眾所周知，醬香酒的釀造一直以來(lái)都是受產(chǎn)區(qū)環(huán)境、釀造原料、特殊工藝等限制，導(dǎo)致目前醬香酒的生產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，且產(chǎn)能較低。而“上海貴酒”（巖石股份）在6月22日發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示公告中明確表示，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)尚不穩(wěn)定，白酒規(guī)模和銷(xiāo)售收入尚小，公司2020年還未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要是委托貼牌生產(chǎn)再銷(xiāo)售。通俗的來(lái)說(shuō)，就是“上海貴酒”（巖石股份）自身目前還不具備白酒生產(chǎn)能力。一家沒(méi)有白酒生產(chǎn)能力的白酒企業(yè)未來(lái)發(fā)展將會(huì)如何？答案不言而喻。

被山寨、被侵權(quán)一直是很多品牌的痛點(diǎn)。搶注別人商標(biāo)可以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)知名度和利益，但實(shí)力不過(guò)關(guān)，視消費(fèi)者的權(quán)益于不顧，到頭來(lái)終究還是一場(chǎng)空。隨著時(shí)間的沉淀，在市場(chǎng)上最終取得勝利的必定是認(rèn)真做產(chǎn)品的品牌。

關(guān)于這一點(diǎn)，行業(yè)早已給出了答案。在7月19日舉行的貴州省首屆“生態(tài)釀酒企業(yè)”授牌儀式上，貴州貴酒獲評(píng)3A級(jí)貴州省首屆“生態(tài)釀酒企業(yè)”。在貴州乃至全國(guó)釀酒行業(yè)第一個(gè)涉及生態(tài)釀酒標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系中脫穎而出，這是行業(yè)對(duì)貴州貴酒的認(rèn)可，更是市場(chǎng)及消費(fèi)者給出的回答。

關(guān)鍵詞： 貴州 起訴 上海 侵權(quán)