在中國(guó)市場(chǎng)受挫后，阿迪達(dá)斯21億歐元賣掉銳步

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，阿迪達(dá)斯在官網(wǎng)宣布，將以最高21億歐元（約合人民幣160億元）的價(jià)格將旗下體育品牌銳步（Reebok）出售給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG），從而結(jié)束幾個(gè)月來(lái)市場(chǎng)對(duì)該品牌潛在買家的猜測(cè)。

阿迪達(dá)斯透露，這筆交易中的大部分金額將以現(xiàn)金支付，其余交易金額涉及遞延或有對(duì)價(jià)，具體細(xì)節(jié)該公司未披露，整個(gè)交易預(yù)計(jì)在2022年第一季度完成。

路透社指出，阿迪達(dá)斯2006年以38億美元（約合人民幣246億元）的價(jià)格收購(gòu)銳步，以幫助該公司與勁敵耐克展開競(jìng)爭(zhēng)，但銳步低迷的表現(xiàn)讓投資者多次呼吁出售這個(gè)專注于美國(guó)和加拿大的品牌。

而阿迪達(dá)斯自身近期也遇到一些麻煩。由于污蔑中國(guó)新疆存在“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，并聲稱抵制新疆棉花，這一行為引起中國(guó)消費(fèi)者不滿，今年二季度阿迪達(dá)斯在華銷售額下滑接近16%，而中國(guó)是該公司第三大市場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯官網(wǎng)截圖

自收購(gòu)以來(lái)，銳步在阿迪達(dá)斯的營(yíng)收占比呈逐步下滑趨勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，2007年阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來(lái)自銳步，但到2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。與此同時(shí)，借助與坎耶·韋斯特（Kanye West）、碧昂斯（Beyonce）和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）等名人的合作，阿迪達(dá)斯逐步用自己的品牌對(duì)抗耐克在美國(guó)的主導(dǎo)地位。

去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導(dǎo)致該公司銷售額在2020年前9個(gè)月內(nèi)下降20%。

今年5月，路透社報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯已啟動(dòng)旗下銳步品牌的標(biāo)售，中國(guó)安踏體育與李寧料將提交標(biāo)購(gòu)要約，韓國(guó)的Fila與美國(guó)的Wolverine也可能投標(biāo)，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)銳步售價(jià)僅為10億歐元左右。

而在一周前，阿迪達(dá)斯披露的數(shù)據(jù)顯示，銳步今年上半年銷售額從一年前的6億歐元上漲至8.23億歐元，該品牌實(shí)現(xiàn)了6800萬(wàn)歐元的凈收益，而2020年上半年該品牌凈虧損6900萬(wàn)歐元。

報(bào)道截圖

此次收購(gòu)方ABG，是一家總部位于紐約的美國(guó)品牌管理公司，商業(yè)模式為“輕資產(chǎn)”，該集團(tuán)收購(gòu)了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產(chǎn)的品牌。

目前，ABG旗下已經(jīng)積累起30多個(gè)品牌，在大約6000家實(shí)體店進(jìn)行銷售，該公司已經(jīng)在今年遞交IPO申請(qǐng)。在低價(jià)收購(gòu)后，ABG通過(guò)再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績(jī)情況。

這家美國(guó)品牌管理公司在一份聲明中表示，銳步將保留其波士頓總部，并繼續(xù)在北美、拉丁美洲、亞太地區(qū)、歐洲和俄羅斯開展業(yè)務(wù)，并表示在過(guò)渡期間將與阿迪達(dá)斯密切合作。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 市場(chǎng) 受挫 阿迪達(dá)斯