加盟商聚眾維權、李維嘉被罵失德藝人，明星代言危機再度上演

9月8日，李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”便被曝出關聯(lián)公司疑似攜款跑路，致加盟商利益受損一事，據(jù)了解，日前不少加盟商前往湖南廣播影視集團有限公司門前進行維權。該事件也引發(fā)網(wǎng)友高度關注，相關話題于9月9日登上微博熱搜榜第一。

事實上，今年以來，明星代言翻車事件頻頻發(fā)生，前有馬伊琍“茶芝蘭7億奶茶加盟詐騙案”，后有吳昕代言奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟費后“跑路”，再到現(xiàn)在李維嘉代言翻車事件。這背后，是餐飲領域飛速發(fā)展之下的經(jīng)營管理的日益失控，不夠謹慎的代言人、不斷冒起的“新品牌”以及低門檻的加盟要求，都在埋下“暴雷”的種子。

李維嘉代言翻車，品牌關聯(lián)公司已成老賴

近日，湖南廣播影視集團有限公司門口上演著這樣一幕：多位加盟商聚集在一樓大門處，身著印有“李維嘉失德藝人”大字的白色T恤，有人甚至現(xiàn)場大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”

據(jù)了解，本次事件源于李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”關聯(lián)公司疑似跑路一事。封面新聞報道顯示，去年9月12日，李維嘉代言的“快樂方程式”奶茶店全國首店在廣州花城匯廣場正式開業(yè)，隨后，該奶茶品牌在全國各地進行大面積的招商加盟，截至目前，已吸引約2000多名加盟商，這其中，有人投資高達150萬元。

但在記者采訪中了解到，由于業(yè)績回報不理想，“快樂方程式”全國多家門店已盡數(shù)關門，與此同時，負責該奶茶品牌加盟商的電話也已經(jīng)無法打通。目前，全國各地加盟商都在維權，有部分去廣州申請退款，卻只能退還1.5萬到2萬元。

通過天眼查App可知，《快樂方程式》茶飲品牌關聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司成立于2020年8月，注冊資本100萬人民幣，由周成和周金年共同持股。

而天眼查風險信息顯示，2021年8月12日，該公司已被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系。

事實上，廣州新銳公司今年以來已多次因特許經(jīng)營合同糾紛被起訴，同時涉及多條終本案件及限制消費令，并因為其他規(guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人（老賴）。

對于此次事件，有網(wǎng)友表示，不能說是李維嘉的問題，但他并非一點責任也沒有，作為代言人，在接觸新興品牌時，應該對其了解清楚，如果可以的話，請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進行相關風險評估也是有必要的。

明星代言頻頻暴雷，奶茶加盟還需謹慎

近年來，茶飲賽道十分火熱。多個品牌相繼獲得融資、頭部企業(yè)奈雪成功上市，對整個市場產(chǎn)生了極大的吸引力，越來越多的玩家想要進入這一賽道。但由于直營的限制，這一批目光便被轉移到加盟模式上。

藍鯨財經(jīng)記者此前曾報道過多起明星代言茶飲品牌致多家加盟商利益受損事件，經(jīng)歷大都相似。比如，為吸引眼球，不少新公司在創(chuàng)立初期便打著“知名明星代言”、“品牌店考察時門庭若市”、“極高的利潤空間”等噱頭，然而，奶茶加盟廣告吹的天花亂墜背后，隱含著不少風險。

除先前備受關注的馬伊琍“茶之蘭7億奶茶詐騙案”外，就在今年7月份，多位加盟商向藍鯨財經(jīng)記者爆料稱，吳昕2018年代言的茶飲品牌“茶炯”，其背后所屬的南京炯鑫餐飲管理有限公司在收取大量加盟費和物料費后，不僅未能給到加盟商相應的開店指導，還于2019年5月開始失聯(lián)，直至現(xiàn)在。據(jù)了解，當時已知受到損失的代理商有兩百多位，按照最低人均15萬的投入來看，數(shù)額也已達3000多萬。

“我們都是沖著明星效應才去的，要不誰會單單因為一個奶茶牌子大老遠從外地跑去南京。”彼時，加盟商小野向藍鯨財經(jīng)記者坦言。

此前，就明星代言這一問題，藍鯨財經(jīng)記者曾咨詢過上海一平律師事務所倪曄律師，他表示，就明星代言這個問題其實是有爭議的，但關鍵在于是否存在虛假宣傳，明知虛假，明星擔責是合理的，但很多時候無法證明，畢竟明星不是鑒定機構，認知能力也有限。“代言也有不同形式，有一種是‘我用XX產(chǎn)品’式代言，這是可能產(chǎn)生較大危害的一種，個人認為，如果明星實際上并未使用XX產(chǎn)品，這就是一種虛假陳述，這種代言應該是屬于比較容易監(jiān)管的；另一種是明星僅扮演廣告片的角色，這種情況下不應該擔責。”倪曄律師如是說。

事實上，關于加盟代言品牌一事，明星和加盟商都需要格外謹慎，于加盟商來說，“明星效應”并非定心丸，選擇品牌時還是要綜合多方面去考量。

如今，茶飲市場火爆，頭部品牌難以進入，新興品牌良莠不齊。那么，在選擇時，如何避免加盟陷阱呢？北京云亭律師事務所合伙人、資深律師吳剛建議，可以從以下四個角度去考察品牌方：登錄國家企業(yè)信用信息網(wǎng)站，核實該企業(yè)有無訴訟、行政處罰等負面信息；從網(wǎng)絡上搜索該企業(yè)有無負面消息，僅供自己辯證參考；實地考察該企業(yè)的經(jīng)營場地（當然詐騙團伙會造假，但也可以多方考察），并與企業(yè)人員多方交流，從中可以或多或少能發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡；委托律師、投行專家對該企業(yè)做法律、商務方面的盡職調(diào)查，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人辦，避免自己上當受騙。

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