虛假宣傳被罰加拿大鵝跌倒，外資品牌躺贏時(shí)代結(jié)束

近日，常年不打折的加拿大鵝因虛假宣傳登上了微博熱搜。作為加拿大的本土品牌，加拿大鵝在本國(guó)也僅有9家門(mén)店，在中國(guó)門(mén)店數(shù)量則一度達(dá)到20家，2021財(cái)年四季度加拿大鵝中國(guó)市場(chǎng)直營(yíng)渠道銷(xiāo)售漲幅達(dá)101.4%。即便中國(guó)市場(chǎng)的權(quán)重達(dá)到了不能忽視的程度，加拿大鵝依舊冒著丟失市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)虛假宣傳。當(dāng)前，羽絨服市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段，中國(guó)品牌快速搶占市場(chǎng)，外資品牌躺贏的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，加拿大鵝在坊間的“羽絨服界愛(ài)馬仕”稱(chēng)號(hào)，又能保留多久？

質(zhì)疑聲此起彼伏

國(guó)際羽絨服品牌加拿大鵝近日引發(fā)了不小的關(guān)注。該品牌由于在廣告中宣稱(chēng)使用的羽絨來(lái)自加拿大北部的“哈特萊特”地區(qū)，這一產(chǎn)地的羽絨品質(zhì)優(yōu)良且“最保暖”，與事實(shí)不符，構(gòu)成虛假宣傳，加拿大鵝的關(guān)聯(lián)公司希計(jì)(上海)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“希計(jì)公司”）被處45萬(wàn)元罰款，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令其公開(kāi)更正并停止發(fā)布。隨后，“加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬(wàn)元”的話(huà)題登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議：“應(yīng)該改名加拿大鴨”“這點(diǎn)罰款也就是九鵝一毛”。

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，在希計(jì)公司銷(xiāo)售的190款羽絨服裝中，鵝絨產(chǎn)品約占16.8%，鴨絨產(chǎn)品約占83.2%。也就是說(shuō)，其銷(xiāo)售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，希計(jì)公司以偏概全地稱(chēng)產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”，與事實(shí)不符。

北京商報(bào)記者走訪了位于三里屯的加拿大鵝專(zhuān)賣(mài)店。對(duì)于羽絨成分問(wèn)題，店員也直言，大部分的熱門(mén)產(chǎn)品都是用的鴨絨，只有少數(shù)產(chǎn)品是鵝絨，“鵝絨和鴨絨只是重量上會(huì)有區(qū)別，鵝絨會(huì)輕一些，對(duì)我們品牌來(lái)講，保暖效果沒(méi)有區(qū)別”。

在中國(guó)市場(chǎng)遭到處罰的加拿大鵝，在海外市場(chǎng)一直因不環(huán)保而被抵制。北京商報(bào)記者瀏覽海外社交媒體instagram發(fā)現(xiàn)，眾多海外網(wǎng)友對(duì)于加拿大鵝采用狼毛作為羽絨服毛領(lǐng)發(fā)起過(guò)多次抵制。話(huà)題#canadagoosekills#中有5000+的相關(guān)文帖。英國(guó)留學(xué)生菲菲（化名）也告訴記者，在英國(guó)多個(gè)城市都見(jiàn)過(guò)抵制加拿大鵝使用狼毛的示威游行，尤其是近年來(lái)更為明顯。

常年掘金中國(guó)市場(chǎng)

進(jìn)入中國(guó)數(shù)年，加拿大鵝給中國(guó)消費(fèi)者留下了高價(jià)格、不打折的固有印象，外加快速開(kāi)店，使其在中國(guó)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在加拿大鵝專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，北京商報(bào)記者詢(xún)問(wèn)店員夏末秋初買(mǎi)羽絨服是否會(huì)有折扣，店員表示：“沒(méi)有折扣，以后也基本不會(huì)有，常年都不打折。”CANADA GOOSE官方旗艦店客服同樣表示：“我們常年都沒(méi)有折扣。”

相比于大多數(shù)羽絨服的價(jià)格，加拿大鵝羽絨服的價(jià)格基本在萬(wàn)元上下，可謂是高昂。即便是價(jià)格昂貴、常年無(wú)折扣，該品牌在中國(guó)的銷(xiāo)量卻曾取得明顯增長(zhǎng)。

加拿大鵝2022財(cái)年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至6月27日的三個(gè)月內(nèi)，加拿大鵝銷(xiāo)售額同比大漲116%至5630萬(wàn)加元(約合人民幣2.86億元)，但凈虧損達(dá)到5840萬(wàn)加元(約合人民幣2.97億元)。期間，加拿大鵝中國(guó)市場(chǎng)直營(yíng)渠道銷(xiāo)售漲幅達(dá)到188.7%，在2021財(cái)年四季度該數(shù)字為101.4%，中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店的擴(kuò)張起到了關(guān)鍵作用。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)信息顯示，加拿大鵝自2018年底在中國(guó)開(kāi)出首店以來(lái)，截至目前在中國(guó)市場(chǎng)共有20家店。而這個(gè)數(shù)量已遠(yuǎn)超加拿大鵝在加拿大本土的9家店鋪數(shù)量，成為全球之最。

加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss也在一份聲明中說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)的業(yè)績(jī)已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，并且數(shù)字業(yè)務(wù)也在加速發(fā)展當(dāng)中。”

由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)，有著舉足輕重的地位。對(duì)于未來(lái)加拿大鵝在中國(guó)的開(kāi)店計(jì)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了品牌方總部，但截至發(fā)稿暫未回復(fù)。

外資品牌躺贏時(shí)代結(jié)束

伴隨著此次事件輿論的發(fā)酵以及國(guó)貨品牌的崛起，被網(wǎng)友稱(chēng)為“羽絨服界愛(ài)馬仕”的加拿大鵝，地位似乎也難以坐穩(wěn)。

在加拿大鵝的相關(guān)話(huà)題下，有網(wǎng)友直言，“國(guó)產(chǎn)品牌不好嗎，買(mǎi)這個(gè)不就為了標(biāo)嗎”“我們換波司登吧”。近年來(lái)，像波司登這樣的國(guó)貨品牌不斷吸引著廣大消費(fèi)者的目光。6月23日，波司登公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，全年?duì)I收達(dá)135.165億元，同比上漲10.9％；權(quán)益股東應(yīng)占溢利達(dá)17.096億元，同比上升42.1％。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤認(rèn)為，中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展期，現(xiàn)在行業(yè)處于成熟階段，市場(chǎng)監(jiān)管局處罰事件也是行業(yè)成熟的標(biāo)志。“行業(yè)發(fā)展紅利消失，外資品牌不但要與國(guó)產(chǎn)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要與環(huán)保人士斗爭(zhēng)。躺贏時(shí)代結(jié)束，企業(yè)只能挖空心思做運(yùn)營(yíng)，如若不甚，還可能出現(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)的窘境。”

王赤坤進(jìn)一步指出：“國(guó)際產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)品牌有了更多的發(fā)展空間。羽絨服的市場(chǎng)已是存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激烈，此消彼長(zhǎng)，缺乏本地優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)的歐美大牌、日韓品牌顯然處于弱勢(shì)一方，此時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)占領(lǐng)這些國(guó)際品牌空出來(lái)的市場(chǎng)。”

北京商報(bào)記者趙述評(píng)藺雨葳/文并攝

關(guān)鍵詞： 虛假 宣傳 被罰 加拿大