上海公布虛假違法廣告典型案例，絲芙蘭等公司遭點(diǎn)名

窗簾能凈化空氣?化妝品使用幾天效果明顯?因在廣告中夸大功能、虛構(gòu)事實(shí)，宜家、絲芙蘭等公司遭點(diǎn)名。10月20日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局微信公眾號(hào)公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，2021年以來，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)開展一系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告，截至9月底，已查辦各類違法廣告案件5017件，罰沒款8020萬元。其中，上海美萊醫(yī)療美容門診部有限公司、上海途零信息科技有限公司等公司均遭罰。

值得注意的是，在典型案例中，宜家(中國(guó))投資有限公司的名字赫然在列。據(jù)披露，當(dāng)事人在地鐵燈箱和某第三方App平臺(tái)上發(fā)布“GUNRID古恩里德空氣凈化窗簾”產(chǎn)品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等內(nèi)容。當(dāng)事人依據(jù)在限定的試驗(yàn)條件下，針對(duì)特定目標(biāo)污染物，對(duì)窗簾樣品檢測(cè)得到一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果，便宣傳窗簾具備“空氣凈化”功能，忽略了窗簾實(shí)際使用的生活環(huán)境條件，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可凈化室內(nèi)環(huán)境中的多種污染物，達(dá)到凈化空氣的目的。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，該廣告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假?gòu)V告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款172.5萬元。

無獨(dú)有偶，在絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司、歐緹麗(上海)化妝品有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案中，絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗(上海)化妝品有限公司進(jìn)口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時(shí)光精華”，在某網(wǎng)上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時(shí)光精華”化妝品宣傳頁(yè)面中，在沒有真實(shí)性依據(jù)的情況下，虛構(gòu)“紅人親測(cè)”及某網(wǎng)紅使用該化妝品前后臉部對(duì)比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up的感覺是最明顯的”等內(nèi)容，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

上述廣告系歐緹麗公司設(shè)計(jì)、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內(nèi)容，兩者構(gòu)成共同廣告主。兩個(gè)當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，各處罰款40萬元。

天眼查顯示，絲芙蘭成立于2004年，注冊(cè)資本3100萬美元，大股東為新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD(持股81%)，二股東為A股上市企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司(上海家化，600315)(持股比例19%)。

歐緹麗成立于2011年，注冊(cè)資本250萬歐元，為CAUDALIE INTERNATIONAL S.E.全資子公司。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，歐緹麗、絲芙蘭兩家公司與本次案例對(duì)應(yīng)的行政處罰決定書顯示，處罰決定日期分別為2021年4月30日和2021年5月21日。

值得注意的是，在絲芙蘭此次被罰款40萬元之后僅1個(gè)月，2021年6月22日，該公司又因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬元。

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