化妝品的另類“內(nèi)卷”：不比美 比科技

“美”是一個(gè)永恒的話題，也是女性消費(fèi)者最關(guān)注的趨勢(shì)。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，要屬消費(fèi)品展區(qū)的化妝品展臺(tái)最為熱鬧。

11月6日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“水晶宮”展臺(tái)四周圍滿了等候入場(chǎng)的參觀者，目測(cè)也得近百人。現(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者表示，這些消費(fèi)者大多數(shù)是來(lái)領(lǐng)取試用小樣以及感受科技產(chǎn)品的。“如果想來(lái)嘗試，也得再等下一個(gè)時(shí)段了。”該工作人員表示。

剛剛9：15，歐萊雅展區(qū)中，幾臺(tái)即將在12月正式上市的口紅打印機(jī)旁圍滿了女性參展者。這部號(hào)稱“一次性把1000支口紅揣回家”的YSL“口紅打印機(jī)”僅靠三管唇釉就能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地解鎖上千種唇色。

而在不遠(yuǎn)處的花王展臺(tái)，一部具有超細(xì)纖維技術(shù)的美容儀也收獲了大批粉絲。看著噴霧下形成比頭發(fā)還細(xì)的纖維，通過(guò)按壓立刻形成了一層透明的薄膜。講解員正栩栩如生地介紹著它的作用，“該技術(shù)能夠有效減少肌膚水分的蒸發(fā)，使肌膚保持滋潤(rùn)充盈的理想狀態(tài)，連續(xù)使用可幫助迅速改善皮膚代謝問(wèn)題和細(xì)膩肌膚紋理”。

這讓一旁的參展商小劉不禁感嘆道，“現(xiàn)在的化妝品公司們太卷了吧”。

何為“卷”？在走過(guò)所有化妝品區(qū)域的展臺(tái)之后，北京商報(bào)記者意識(shí)到，在一定意義上，這些頭部企業(yè)不斷升級(jí)原料，升級(jí)技術(shù)，讓新產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者，讓新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新賽道，這對(duì)于整體的消費(fèi)市場(chǎng)而言，其實(shí)也是一大積極信號(hào)。

《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》顯示，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷迭代，美妝與科技的融合往縱深發(fā)展，衍生出更多應(yīng)用場(chǎng)景。科技賦能下的美妝行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到1萬(wàn)億元左右。

這一發(fā)展速度或許從今年“雙11”首日成交數(shù)據(jù)中也可感受一二，當(dāng)天美妝仍然保持高速成長(zhǎng)。10月20日晚，天貓“雙11”首場(chǎng)預(yù)售直播結(jié)束后，淘寶主播李佳琦直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。二人直播間品類占比、銷量、銷售額最高的均為美妝護(hù)膚類商品。

科技護(hù)膚新趨勢(shì)催生了品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系升級(jí)，新環(huán)境下的品牌，需要為消費(fèi)者提供專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)、先進(jìn)科技背書、智能美妝體驗(yàn)。上述報(bào)告中還指出，科技將為美妝行業(yè)提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中，以生物科學(xué)為主的前沿技術(shù)將持續(xù)助力美妝創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)；AI與大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、IoT等技術(shù)的結(jié)合將加速虛擬試妝發(fā)展、推動(dòng)定制化美妝產(chǎn)品時(shí)代到來(lái)；企業(yè)供應(yīng)鏈管理也將向數(shù)字化、智能化邁進(jìn)。

這一趨勢(shì)也正在印證化妝品龍頭企業(yè)歐萊雅的策略。歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在談及此次進(jìn)博會(huì)感言時(shí)說(shuō)道，歐萊雅正在向美妝科技公司轉(zhuǎn)型，而中國(guó)市場(chǎng)將是歐萊雅未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主場(chǎng)，不斷以多元化的美妝產(chǎn)品滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)向外持續(xù)擴(kuò)大美妝生態(tài)圈。

“一個(gè)行業(yè)想要長(zhǎng)久地持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，扶持創(chuàng)新企業(yè)、鼓勵(lì)研發(fā)科技、吸引創(chuàng)新人才，成為全球數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的佼佼者。”費(fèi)博瑞感嘆道。

或許，所謂的科技是第一生產(chǎn)力，最核心的就是依靠專業(yè)科技手段，才能引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)的新潮流。

北京商報(bào)記者劉卓瀾

關(guān)鍵詞： 化妝品 另類 內(nèi)卷 不比