品品香線上“喊話”維權(quán)背后：小罐茶、西湖龍井等茶企皆被侵權(quán)

原標(biāo)題：品品香線上“喊話”維權(quán)背后：小罐茶、竹葉青、西湖龍井等茶企皆被侵權(quán)

11月16日，福鼎白茶頭部企業(yè)福建品品香茶業(yè)有限公司（以下簡稱“品品香茶業(yè)”）在其公眾號發(fā)布聲明稱，在拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標(biāo)均需取得品品香茶業(yè)書面授權(quán)。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者注意到，在拼多多平臺，多個(gè)店面售賣曬白金、品品香，如“青花纏枝蓮”、“九州一品堂”等，這些店面未展示相關(guān)授權(quán)文件。

其實(shí)，隨著茶企對品牌重視程度越來越高，維權(quán)案例越來越多。以2013年的“金駿眉”通用名稱商標(biāo)行政糾紛案為節(jié)點(diǎn)，茶企重視商標(biāo)以及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的程度明顯提升。2018年，“小罐”茶仿冒知名品牌“小罐茶”，被處罰4600萬元。2019年，竹葉青訴成都天源居授權(quán)四川蒙頂山大眾茶葉集團(tuán)使用“新飄碧”、“雪潭”等商標(biāo)案等等。

在業(yè)內(nèi)人士看來，茶業(yè)品牌注重維權(quán)是企業(yè)品牌意識的提升，品牌價(jià)值可以提升產(chǎn)品的附加值，也可倒逼茶產(chǎn)業(yè)鏈提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。不過，從目前看，茶業(yè)存在眾多小企業(yè)，銷售靈活，維權(quán)取證難度大、維權(quán)周期長等難點(diǎn)。

品品香維權(quán)加碼，打假還是營銷手段？

11月16日，品品香茶業(yè)在其公眾號發(fā)布聲明稱，在電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標(biāo)均需取得品品香茶業(yè)書面授權(quán)。

品品香茶業(yè)在公告中稱，品品香茶業(yè)是第1695081號注冊商標(biāo)“品品香”及第10972860號注冊商標(biāo)“曬白金”商標(biāo)所有人，有權(quán)對侵犯授權(quán)商標(biāo)專用權(quán)的行為進(jìn)行制止、取證及向人民法院提起訴訟。

就互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺經(jīng)銷“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標(biāo)行為，品品香茶業(yè)稱，在互聯(lián)網(wǎng)及淘寶、京東、拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”商標(biāo)均需取得本公司書面授權(quán)；自本聲明發(fā)出之日起在各電商平臺銷售“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標(biāo)的經(jīng)營者應(yīng)在7日內(nèi)聯(lián)系本公司磋商授權(quán)事宜。未經(jīng)本公司許可，不得在經(jīng)營活動中使用前述商標(biāo)。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在拼多多平臺注意到，在搜索欄中輸入“品品香”后，顯示的第一個(gè)鏈接并非品品香拼多多旗艦店，而是名為“半兮茶舍”的店面。該店面銷售多款曬白金產(chǎn)品，號稱“3年老店”。數(shù)據(jù)顯示，該店已售1萬件產(chǎn)品，店鋪簡介只有一句“匯集優(yōu)質(zhì)茶葉、茶具”，并未展示相關(guān)書面授權(quán)書。

就授權(quán)問題，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者詢問店面客服，回復(fù)為“產(chǎn)品均為正品，薄利多銷售，直接廠家供貨，沒有中間商，所以價(jià)格比較實(shí)惠、性價(jià)比很高。”

一位業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)為：“品品香如此聲明，也是在營銷。無授權(quán)經(jīng)銷售商多，說明產(chǎn)品暢銷，被商家追捧。”

對于品品香發(fā)布的聲明，利川星斗山紅茶公司副總經(jīng)理趙龍江認(rèn)為：“授權(quán)許可是應(yīng)該的，這可以防止假冒偽劣，魚龍相混。”

據(jù)了解，品品香茶業(yè)成立于1992年，是福鼎白茶的龍頭企業(yè)，連續(xù)四年成為福鼎白茶納稅第一的企業(yè)。主營“品品香”和“曬白金”系列福鼎白茶產(chǎn)品等。目前以自營和加盟的方式在全國建有數(shù)百家店面。福鼎白茶是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。主要品種分為白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉。2017年，白茶新國標(biāo)發(fā)布，明確提出白茶可長期保存，為收藏白茶提供依據(jù)。

品品香作為福鼎白茶頭部品牌，并且白茶普洱化趨勢明顯，或許是諸多線上店“蹭”品品香的重要原因。《茶業(yè)戰(zhàn)爭》作者周重林認(rèn)為：“十幾年，白茶從形式上模仿普洱茶做了緊壓茶，近些年白茶陳年化凸顯品飲藝術(shù)以及金融屬性，白茶逐年漲價(jià)是隨普洱茶而來。”

維權(quán)事件頻發(fā)，茶業(yè)品牌加速升級

除了品品香，近幾年，茶業(yè)很多領(lǐng)域多次維權(quán)事件，且越來越多，且已經(jīng)發(fā)展到對企業(yè)商標(biāo)和包裝的仿冒上，說明一些企業(yè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可。

其中，以2013年“金駿眉”事件為標(biāo)志，茶企品牌意識的加速提升。該案件成為當(dāng)年十大案件之一。

據(jù)了解，正山公司2010年申請了“金駿眉”的商標(biāo)，但桐木公司等當(dāng)?shù)夭枞~企業(yè)提出了異議，認(rèn)為“金駿眉”為通用名稱，應(yīng)該是集體商標(biāo)。不過，商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，北京市第一中級人民法院一審也認(rèn)為，桐木公司主張“金駿眉”屬于約定俗成的茶葉名稱的內(nèi)容缺乏事實(shí)依據(jù)，據(jù)此判決駁回桐木公司的訴訟請求。經(jīng)過北京市高級人民法院二審，判令撤銷一審判決與商評委原裁定，由商評委就“金駿眉”商標(biāo)的異議復(fù)審申請重新作出裁定。

金駿眉案例作為典型案例，帶有中國茶行業(yè)“品類即品牌”的特點(diǎn)。在茉莉花茶領(lǐng)域的一個(gè)案例也有些相似，但更多體現(xiàn)了企業(yè)品牌維權(quán)。

1999年“碧潭飄雪”被注冊成商標(biāo)并使用，并成為了四川知名的花茶品牌。后經(jīng)授權(quán)，竹葉青取得了“碧潭飄雪”及“新碧潭飄雪”商標(biāo)的獨(dú)占許可使用權(quán)。但是，成都天源居名茶有限公司注冊的“新飄碧”、“雪潭”，授權(quán)給四川省蒙頂山大眾茶葉集團(tuán)有限公司使用。雖然這兩個(gè)商標(biāo)單獨(dú)看與“碧潭飄雪”相差很大，但在包裝上組合后就形成了“新碧潭飄雪”。竹葉青起訴了成都天源居，終審判決竹葉青勝訴獲賠15萬元。

近兩年，發(fā)生在小罐茶身上的維權(quán)案件，就完全體現(xiàn)的是企業(yè)專用商標(biāo)和包裝的糾紛。2018年4月深圳市市場稽查局執(zhí)法人員依法對位于深圳市南山區(qū)桃源街道學(xué)苑大道南山智園A3棟7樓的前海先河（深圳）實(shí)業(yè)投資發(fā)展有限公司進(jìn)行檢查。經(jīng)過調(diào)查，前海先河（深圳）實(shí)業(yè)投資發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“圖片”標(biāo)識的小罐茶，涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。執(zhí)法人員現(xiàn)場依法查扣15000罐涉嫌侵權(quán)的“小罐”茶。后來，該企業(yè)被處罰達(dá)4600萬元。

2018年，小罐茶訴小筍公司、壹茗公司、觀復(fù)公司等企業(yè)未經(jīng)許可，在“小匠茶”產(chǎn)品中擅自使用了與“小罐茶”近乎完全相同的包裝、裝潢。2021年，經(jīng)過二審，小筍公司被判令于判決生效之日起十日內(nèi)賠償小罐公司經(jīng)濟(jì)損失300萬元，及合理開支等費(fèi)用。

幾乎知名品牌都有被仿冒的經(jīng)歷。2021年，杭州警方也破獲了涉案金額達(dá)7000萬元假冒西湖龍井的案件。上海警方繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸，初步估計(jì)假冒的品牌普洱茶價(jià)值高達(dá)18億元。

對此，趙龍江認(rèn)為，企業(yè)品牌被侵權(quán)多發(fā)生在溢價(jià)較高的暢銷類產(chǎn)品品牌，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與溯源二維碼技術(shù)的升級，廠商可以從品牌商標(biāo)使用授權(quán)、經(jīng)銷權(quán)授權(quán)、產(chǎn)品防偽二維碼溯源查驗(yàn)三個(gè)方面主張權(quán)益，通過法律渠道維權(quán)。

新消費(fèi)模式推動強(qiáng)品牌意識：維權(quán)取證難、周期長成痛點(diǎn)

在一位關(guān)注長期關(guān)注茶企品牌維權(quán)律師看來，茶企維權(quán)增多是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的結(jié)果。在當(dāng)前新消費(fèi)環(huán)境中，企業(yè)茶企品牌意識增強(qiáng)，多渠道、多平臺打造其品牌，并且投入越來越大，先做品牌影響力，再根據(jù)需求推出各種產(chǎn)品，所以帶來流量和品牌溢價(jià)較高。如果被其他企業(yè)仿冒相關(guān)商標(biāo)和包裝，對茶企品牌影響很大，茶企不得不加大品牌保護(hù)力度。

公開資料顯示，近幾年，多個(gè)茶企都在打造獨(dú)立品牌上不遺余力。2019年，竹葉青與分眾傳媒簽訂了6億元的合作協(xié)議，并邀請兩位明星同時(shí)代言。小罐茶的廣告也不斷更新，代言人也滿足新消費(fèi)群體的需求，打造高端茶的定位。大益通過贊助了廣東宏遠(yuǎn)籃球隊(duì)，吸引一波年輕人的眼球。

竹葉青相關(guān)負(fù)責(zé)人對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：“竹葉青作為品牌,我公司花了大量的人力物力把竹葉青商標(biāo)打造成了中國馳名商標(biāo)。隨著‘竹葉青’商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度迅速提升，廣告力度的加大和市場占有率的提高，各地的假冒侵權(quán)‘竹葉青’品牌，將‘竹葉青’商標(biāo)用于店鋪名稱等案件屢屢發(fā)生。企業(yè)要更快更好的發(fā)展就要重視商標(biāo)的保護(hù)，讓更多的消費(fèi)者喝到放心的茶葉。”

不過，茶企維權(quán)依然存在諸多難點(diǎn)。一位茶企負(fù)責(zé)人對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：“茶葉是農(nóng)副產(chǎn)品，生產(chǎn)門檻低。很多門店主要銷售散裝茶，時(shí)常是顧客去買散茶時(shí)才用侵權(quán)的包裝盒為消費(fèi)者組裝，這樣就導(dǎo)致茶企取證難，有時(shí)發(fā)現(xiàn)侵行為因其量少處罰上就達(dá)不到預(yù)期的效果。”

在上述律師看來，茶企提出的問題是確實(shí)存在的。不過，除了舉證難，周期長、成本高，賠償?shù)投际悄壳按嬖诘碾y點(diǎn)。“如果是復(fù)雜疑難案件，一個(gè)案子從一審開始，到再審結(jié)束，2-3年是很常見的現(xiàn)象。如果是一般的兩審終審，走完二審+執(zhí)行，差不多也要至少1年。”

據(jù)了解，小罐茶與小筍公司的糾紛一審在2018年，但2021年終審才結(jié)束。這還未算上前期的取證時(shí)間和后期執(zhí)行階段。

值得注意的是，很多中小茶葉企業(yè)都在努力希望通過當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)迅速增加規(guī)模，希望掙快錢，忽略自有品牌的打造。對此，上述律師認(rèn)為：“從以往的案例看來，自主知識產(chǎn)權(quán)才是正道，靠擦邊球可能賺快錢，但是風(fēng)險(xiǎn)很大。”

關(guān)鍵詞： 品品 茶企 龍井 西湖