數字技術驅動廣告產業轉型升級 今年廣告市場規模或突破萬億元

“據不完全統計，今年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億元大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。”日前，市場監管總局廣告監督管理司司長柴保國在第28屆中國國際廣告節開幕式上致辭時說。

據介紹，針對傳統廣告轉型慢、高端服務能力弱等問題，市場監管部門將深入貫徹落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，開展文娛領域綜合治理行動，清理整治校外培訓廣告，圍繞醫療、藥品、保健食品等重點領域加大監管力度，助力數字經濟規范健康發展;同時，編制印發《“十四五”廣告產業發展規劃》，爭取政策紅利，繼續推動我國廣告產業實現高質量發展。

“良好的廣告市場秩序是廣告業高質量發展的必然前提，只有行業充分自律，才能構建健康向上的廣告市場秩序，同時社會共治的最終目的是既能促進行業規范，又有助于經濟快速增長。”第28屆中國國際廣告節期間，在由中國廣告協會、中國工商出版社主辦的廣告市場社會共治論壇上，中國廣告協會會長張國華這樣表示。

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