奈飛在印度大幅降價 與亞馬遜、迪士尼爭奪市場份額

財聯社（上海，編輯夏軍雄）訊，為了與亞馬遜和迪士尼爭奪印度市場份額，流媒體巨頭奈飛周二宣布大幅降低其在當地的會員訂閱費用。

奈飛發表聲明稱，公司降低了印度全部四個套餐的價格，其中降價幅度最大的是入門級套餐，從每月499盧比（折合6.57美元）降至每月199盧比（折合2.60美元），降幅高達60%。

奈飛印度負責內容的副總裁Monika Shergill表示，新的會員價格將使印度觀眾更容易獲得流媒體服務。

奈飛一直在努力吸引對價格高度敏感的印度消費者，該公司將印度視作最具潛力的海外市場。然而，研究機構Media Partners Asia的數據顯示，奈飛目前在印度的用戶總數僅為500萬。相比之下，訂閱亞馬遜Prime Video的印度用戶總數為 1900萬，而訂閱迪士尼 Hotstar 平臺的印度用戶總數更是高達為4600萬。

Media Partners Asia預計，到2024年，印度的寬帶使用率將為85%，屆時該國將擁有10億臺能夠播放流媒體的設備。

隨著奈飛發起新一輪價格調整，流媒體平臺在印度市場的競爭將會進一步加劇，因為包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亞馬遜Prime Video和迪士尼在內的流媒體服務也提供了不同程度的折扣，它們的共同點是價格均遠低于其他國際市場。

Media Partners Asia副總裁兼印度總管Mihir Shah指出，最有意義的降價是基礎套餐，它為新客戶的大幅增長打開了通道。

Shah補充稱，流媒體平臺必須走得更深入，內容要本地化，要更具地域性。

奈飛的本土化策略在韓國市場取得了巨大成功，該公司也計劃針對印度推出更多本土制作的內容。

奈飛在印度市場的短板之一在于缺少體育直播內容，作為對比，亞馬遜和迪士尼都有直播體育節目。兩家公司預計明年將展開激烈的競標，爭奪印度超級聯賽T-20板球錦標賽的轉播權。

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