全國政協(xié)委員王先進：建議創(chuàng)新發(fā)展中華老字號、推進中國品牌建設(shè)

新京報貝殼財經(jīng)訊（記者席莉莉）“隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，很多老字號未能跟上時代步伐，一些老字號幾乎被新品牌所淹沒，甚至被扣上‘老’‘舊’‘土’的帽子”。2022年全國兩會即將召開，全國政協(xié)委員、交通運輸部科學研究院副院長、總工程師王先進準備了關(guān)于中華老字號創(chuàng)新發(fā)展的提案。

全國政協(xié)委員、交通運輸部科學研究院副院長、總工程師王先進圖/受訪者供圖

據(jù)商務部有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年我國中華老字號企業(yè)有上千家。而在20世紀50年代初，這一數(shù)字曾超過10000家。

在國家政策層面，近日，商務部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力、培育老字號發(fā)展動能4個方面提出了13項意見。

當前，大眾對于老字號企業(yè)和產(chǎn)品的品牌、經(jīng)濟、文化價值等存在認知局限。王先進認為，問題的成因，主要是一些老字號企業(yè)在經(jīng)營管理的思維層面存在慣性和惰性，歸于守舊，產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營管理模式創(chuàng)新的動力、能力不足，大多停留于較傳統(tǒng)的作坊式或家族式企業(yè)模式。相較于現(xiàn)代企業(yè)，缺乏社會資本、管理團隊、營銷策略等方面社會資源市場化利用的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行能力。

為此，王先進建議，政府有關(guān)部門針對歷史悠久、質(zhì)量上乘、經(jīng)營管理確有困難的民族品牌，深入調(diào)查研究，有針對性地給予必要的幫助和支持，推進中國品牌建設(shè)。

第一，幫助老字號企業(yè)解決產(chǎn)品和經(jīng)營模式創(chuàng)新問題。比如依托有關(guān)企業(yè)、高校或科研機構(gòu)，設(shè)立“中華老字號協(xié)同創(chuàng)新中心”，建立創(chuàng)新平臺、引入專門人才。

第二，幫助老字號企業(yè)解決宣傳和營銷渠道創(chuàng)新問題。如在博物館設(shè)立老字號文化展廳（文創(chuàng)新品展廳）等。實行老字號創(chuàng)新發(fā)展與博物館文創(chuàng)工作相結(jié)合，契合博物館文創(chuàng)開發(fā)的思路，也能幫助提升老字號的知名度和影響力。同時，鼓勵有條件的老字號創(chuàng)辦博物館或展廳，開辟企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的新渠道。

第三，建立有關(guān)主管部門聯(lián)動機制，共同研究和促進老字號創(chuàng)新發(fā)展問題。相關(guān)工作的開展，涉及商務、文化、財政等主管部門，需建立跨部門聯(lián)動機制，共同推進老字號的創(chuàng)新發(fā)展。

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