熱點評！明星被動“代言”，多個家居企業卷入侵權案

文/樂居財經付魁

家居企業侵權事件時有發生，有的是侵犯肖像權、有的是侵犯商標權，維權風波還在家居行業上演。

(資料圖)

近日，楊紫、黃曉明等人對侵犯肖像權的企業提起訴訟，根據公開，這些人在毫不知情下，被動為企業做起了“代言”。類似于這樣的案件已經在家居建材行業屢見不鮮，多數都以企業賠償及道歉結尾。

事實上，侵權案不僅涉及到肖像，還有商標。近段時間，百強家具的侵犯商標權一案成為行業關注的焦點。這一案件歷時時間長達4年，最終百強家具獲賠1196萬元，不僅是獲賠數額創新高，同時也被列為典型案件。

家居建材行業市場龐大，品類分散，企業眾多。越是在這樣一個環境下，越應該良性發展，不能以犧牲他人利益而為自己謀利。業內人士表示，行業要健康持續發展，首先要管好自己，通過修煉內功增強自身實力。目前，數字化、智能化已是重點發力方向，不少企業都通過發展這一點來修煉內功、增強實力。

明星被動“代言”

近段時間，不少家居更新了新的代言人，比如尚品宅配、恒潔衛浴等企業。明星作為公眾人物，企業請來代言確實對品牌影響力的提升有所幫助。但有的企業卻冒著涉案的風險，侵犯肖像權，有的明星被動給企業做起了“代言”。

日前，北京互聯網法院向深圳漢圖家具有限公司（簡稱“漢圖家具”）送達起訴狀副本及開庭傳票。公告顯示，原告楊紫與被告漢圖家具涉及網絡侵權責任糾紛。

資料顯示，漢圖家具成立于2014年，法定代表人為張旭，注冊資本50萬元，旗下家居品牌為伯瑞特家居。伯瑞特家居主要研發生產銷售軟體家具，擁有伯瑞特、魅度、魅度國際三大系列產品。

公開資料顯示，伯瑞特家居曾在其招商直播、展館現場、宣傳海報中使用楊紫肖像圖片及其簽名，并配文“楊紫攜手助力伯瑞特品牌”。

無獨有偶，5月26日，北京互聯網法院向上海滬強木業（集團）有限公司（簡稱“滬強木業”）送達起訴狀副本及開庭傳票，原告黃曉明與滬強木業涉及網絡侵權責任糾紛。

滬強木業是一家成立時間不久的公司，于于2020年3月成立，注冊資本1000萬元，旗下家居品牌包含百強板材、滬強家居等。

在家居行業，侵犯明星肖像權的企業不在少數，劉濤、沈騰等多位明星都被卷入其中。而這些涉案的家居企業多以賠償及道歉收尾，比如劉濤與長沙家家如鄰裝飾材料有限公司（簡稱“如鄰裝飾”）案件中，法院最終判決如鄰裝飾公開致歉并賠償劉濤經濟損失25萬元。

充當李鬼，有企業賠償超千萬元

而除了冒著蹭熱度被起訴外，有不少家居充當李鬼，侵犯商標權，這些侵犯商標權的企業賠償更高。提到家居企業商標侵權案，百強家具不得不提，這一案件被稱為行業典型，賠償數額也創行業新高。

“百強家具”商標侵權案，從案件審結到執行歷時四年，百強家具獲得維權勝利，最終獲賠1196萬元。

百強家具董事長陳曉太曾表示，百強家具維權官司打過幾百個，這個最為典型。事實上，該案不僅對于百強家具來說典”，在上海高院的案件庫中也非常具有代表性。2023年4月25日，在上海高院發布的知識產權審判白皮書和典型案例中，入選為上海法院十大加強知識產權保護的典型案例。

諸如百強家具被侵犯商標權的案件在家居行業時有發生，越是大的企業越容易被侵權。

近日，蘇州市中級人民法院判決金牌熱電(蘇州)有限公司等被告侵犯“金牌廚柜”商標權、存在不正當競爭行為，合計賠償金牌廚柜經濟損失及維權合理費用總計110萬元。

在尚品宅配與中山市路伯倫衛浴科技有限公司、佛山市順德區尚品宅配廚衛有限公司、佛山市丁普樂電器有限公司等侵害商標權及不正當競爭糾紛一案中，廣東省高級人民法院作出終審判決，尚品宅配獲賠500萬元。

家居建材市場雖然是一個龐大的市場，但已經漸漸從增量市場往存量市場過度，尤其是近幾年，房地產市場和疫情對家居建材行業的影響頗為明顯，不少企業倒在了向前的路上。而越是在這樣一個環境下，越應該良性發展，公平競爭才能使行業健康前行。

練好內功，還市場健康環境

家具行業是一個龐大的市場。數據顯示，2022年，家具類消費品零售額1635億元。這個行業較為分散，有定制板塊、有賣場、有門窗、有軟體、也有陶瓷衛浴。

行業分散，企業眾多。數據顯示，2022年家具制造業企業數量達7273個，同比增長9.42%，較去年增長了626家。

“林子大了什么鳥都有”。雖然這句話不太禮貌，但理是這么個理。這也就是為什么不少家居企業卷入到侵權案中。

但通過竊取別人成果來換取個人利益終究不是長久之計，要想長久生存下去，最重要的還是提升自己實力。如今，數字化、智能化到來，不少企業已將這兩項作為企業重要發力點，以此修煉內功，增強自身實力。

目前，各個品類的頭部企業均已發展數字化和智能化。比如賣場中的居然之家推出的洞窩、定制家居中歐派家居建設的數字化燈塔工廠等都是數字化落地的有效體現。

國家也在鼓勵企業發展這一方面。

目前，家具制造業已形成相對穩定的行業體系，相關法律法規和政策的出臺促進了家具制造業的穩定發展，鼓勵家具行業向定制化、智能化方向轉型發展，為家具生產企業發展創造了良好穩定的市場環境，有利于企業的可持續發展。

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