端午檔票房9.09億元：票價(jià)漲了 影片回歸

電影業(yè)正在逐步恢復(fù)元?dú)狻?/p>

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年端午檔總票房9.09億元，位列中國(guó)影史端午檔票房第二。

具體來(lái)看，在觀影人次上，今年端午檔達(dá)到2248.6萬(wàn)，去年則為512.6萬(wàn)，但仍不及2018年的2580.6萬(wàn)。

(資料圖片)

在觀影人次恢復(fù)有限的情況下，端午檔增長(zhǎng)的秘訣在于票價(jià)。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年端午檔平均票價(jià)達(dá)到40.4元，創(chuàng)下歷年新高。

好消息則在于，影片正在回歸。

“頭部影片”

在今年端午檔，頭部影片效應(yīng)明顯。

由陳思誠(chéng)監(jiān)制編劇，崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、倪妮、文詠珊領(lǐng)銜主演的懸疑片《消失的她》，拿下5.07億元的票房，占端午檔總票房過(guò)半。該片由陳思誠(chéng)實(shí)際掌舵的壹同制作出品。

在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)，陳思誠(chéng)表示，該片是個(gè)人興趣與商業(yè)考量的一種結(jié)合。

“一開(kāi)始《消失的她》不是特別成熟的故事架構(gòu)。但有一點(diǎn)特別吸引我，就是這個(gè)故事緣起的一個(gè)開(kāi)頭，一個(gè)男人說(shuō)自己老婆失蹤了，第二天突然一個(gè)陌生女人躺在身邊，陌生女人自稱就是那個(gè)老婆。后來(lái)跟另外一個(gè)編劇，不斷去打磨這個(gè)故事，再加上這些年幾次三番的社會(huì)熱點(diǎn)事件頻發(fā)，一直在沖擊我。譬如有一個(gè)案件，加害者接受采訪時(shí)談笑風(fēng)生，很冷靜。我在想他是怎樣一個(gè)人，在怎樣的境遇下會(huì)產(chǎn)生這么極端的行為。我們?cè)噲D用電影去接近一個(gè)所謂的異化的人的內(nèi)心。”他說(shuō)。

在完成度上，陳思誠(chéng)評(píng)價(jià)為“不遺余力”。“作為監(jiān)制，我應(yīng)該算我們公司作品（面向公眾）最后一道屏障，最重要的是影片到最后見(jiàn)觀眾的時(shí)候別丟人。”他說(shuō)。

值得注意的是，基于《消失的她》拍攝時(shí)，《人生大事》尚未上映。此舉意味著，那時(shí)算是電影圈“新人”的朱一龍，關(guān)注度不會(huì)特別高。這讓《消失的她》回報(bào)率成為看點(diǎn)。

“總體投資成本也不算小，盤(pán)子不大也不算小。電影很特別，特別像炒期貨，要對(duì)大盤(pán)有預(yù)期，對(duì)內(nèi)容要相信。”陳思誠(chéng)稱。

另?yè)?jù)他透露，《消失的她》融資壓力不大，一開(kāi)始為壹同制作與阿里影業(yè)，之后慢慢有其他資方進(jìn)來(lái)。

此前，陳思誠(chéng)曾透露，對(duì)青年導(dǎo)演項(xiàng)目，更追求成功率。此次《消失的她》選擇由崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)，就有著種種考量。

“劉翔拍過(guò)一部長(zhǎng)篇電影《不速來(lái)客》，我認(rèn)為他對(duì)類型電影有一定的掌握能力。他還是更像是"作者型"導(dǎo)演。崔睿算是比較職業(yè)的導(dǎo)演，他是美國(guó)電影教育出來(lái)的，不懼怕拍大片。他明白導(dǎo)演在一個(gè)生產(chǎn)流程里、工業(yè)環(huán)境的生產(chǎn)流程里應(yīng)該扮演的具體角色是什么。兩人很互補(bǔ)。”他稱。

回頭來(lái)看，吸納如此導(dǎo)演背后是，壹同制作處于擴(kuò)張周期。

以《唐人街探案》（下稱《唐探》）系列為例，《唐人街探案》電影、網(wǎng)劇均處于制作周期中，音樂(lè)劇也在開(kāi)發(fā)。除《消失的她》外，電影《三大隊(duì)》即將上映，另有新片在籌備中。

“要選擇相信宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我認(rèn)為中國(guó)觀眾還是需要電影的。雖然市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏看似比較緩慢，但我相信通過(guò)我們的努力還是有機(jī)會(huì)。片子多，但也在做成本控制。未來(lái)可能不會(huì)更激進(jìn)地做《外太空的莫扎特》那樣的類型化，在公司的運(yùn)作當(dāng)中，也會(huì)規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)。但總的來(lái)說(shuō)我們?nèi)匀幌嘈攀袌?chǎng)。”陳思誠(chéng)解釋。

今年端午檔，排名第二的影片為《我愛(ài)你！》，檔期內(nèi)票房1.06億元；《變形金剛：超能勇士崛起》排名第三，票房8182.8萬(wàn)元；《八角籠中》票房6638.3萬(wàn)元；《閃電俠》票房3588.5萬(wàn)元。

“內(nèi)生增長(zhǎng)”

另一頭，中國(guó)電影業(yè)正回歸主業(yè)增長(zhǎng)階段。

以陳思誠(chéng)為例，他所開(kāi)發(fā)的《唐探》為國(guó)內(nèi)少見(jiàn)IP打造成功樣本。當(dāng)下，《唐探》系列與包括模玩、文創(chuàng)、3C、小家電、服裝服飾、食品飲料等超過(guò)50多個(gè)品類的產(chǎn)業(yè)均有衍生開(kāi)發(fā)合作，且未來(lái)還有游戲、實(shí)景娛樂(lè)等領(lǐng)域的規(guī)劃開(kāi)發(fā)。

他坦承，要回歸到電影本體。“所謂的讓產(chǎn)業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)規(guī)模，與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生共振這件事情很難。我現(xiàn)在反而在選擇的是退，看似的 ‘進(jìn)’，其實(shí)是 ‘退’。現(xiàn)在不適合開(kāi)疆拓土、大展拳腳。我們現(xiàn)在還是先聚焦在電影本體。”陳思誠(chéng)說(shuō)。

這似乎是普遍局面。

另有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在他所操盤(pán)的電影項(xiàng)目中，現(xiàn)在基本不拘泥于所謂IP打造。“之前確實(shí)會(huì)講長(zhǎng)鏈條開(kāi)發(fā)，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)條件不具備，就認(rèn)認(rèn)真真拍片，其他慢慢來(lái)。”他說(shuō)。目前，這位高管所處平臺(tái)，對(duì)電影項(xiàng)目規(guī)劃是，多投中等項(xiàng)目，把團(tuán)隊(duì)帶出來(lái)。華誼兄弟也屢次對(duì)外強(qiáng)調(diào)，剝離與影視主業(yè)關(guān)聯(lián)較弱的資產(chǎn)，回籠資金全力支持主營(yíng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

而在電影業(yè)“收縮”鏈條的同時(shí)，制片項(xiàng)目數(shù)正在回歸。

博納影業(yè)提出，未來(lái)三年，將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩(wěn)定創(chuàng)作生產(chǎn)格局:即每年穩(wěn)定推出主投主控的三部大片，征戰(zhàn)春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔;三部中小成本影片，滿足小長(zhǎng)假和周末檔期;以及每年三部劇集。到 2026 年底，博納計(jì)劃為電影市場(chǎng)供應(yīng) 18 部以上的影片，為劇集市場(chǎng)供應(yīng) 9 部以上的劇集。

從國(guó)資看，這種趨勢(shì)就更加明顯。中國(guó)電影稱，已初步形成具有一定規(guī)模、滾動(dòng)式、可持續(xù)的創(chuàng)作生產(chǎn)格局，創(chuàng)作開(kāi)發(fā)中的項(xiàng)目有 60 多個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目超過(guò) 40 個(gè)。

華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛在北影節(jié)上表態(tài)，華夏電影公司將在未來(lái)3-5年，從發(fā)行為主的業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)向發(fā)行制片并重，最后是一個(gè)制片和版權(quán)的公司。“要逐步以參投形式改成主投主控。華夏公司作為國(guó)有企業(yè)要在電影強(qiáng)國(guó)方面起引導(dǎo)或者是關(guān)鍵性作用，關(guān)鍵還是內(nèi)容，還是內(nèi)容為王。中國(guó)市場(chǎng)潛力非常巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。”他說(shuō)。

從暑期檔來(lái)看，市場(chǎng)也在醞釀生機(jī)。

截至2023年6月25日，根據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年暑期檔(2023.6.1-2023.8.31)國(guó)內(nèi)已定檔影片98部。經(jīng)歷了過(guò)去3年的疫情沖擊及政策影響，今年暑期檔終于可以釋放出此前被積壓的影片供給。

這都讓市場(chǎng)看到了電影業(yè)重生希望。

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