明星周邊的冰與火

歌手蔡徐坤的情感風(fēng)波尚未完全平歇，宣告“從此是路人”的粉絲聚集在微博超話與二手交易平臺(tái)，物品類(lèi)型從雜志到簽名照，再到戒指和主題項(xiàng)鏈，大批粉絲開(kāi)出低至9.9元的價(jià)格甩賣(mài)相關(guān)周邊。而對(duì)比其他頂流明星的周邊，以作為購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯贈(zèng)品的“小卡”（由照片印制的卡片，含簽名）為例，每次推出，便瞬間在粉絲市場(chǎng)遭到哄搶?zhuān)鴨螐垉r(jià)格飆至3萬(wàn)元仍“一卡難求”的現(xiàn)象更是屢見(jiàn)不鮮。事實(shí)上，明星周邊作為粉絲情感的具象化符號(hào)，是一種不能以實(shí)用性和材料成本來(lái)衡量?jī)r(jià)值的特殊商品。恰恰是明星周邊與明星自身熱度、口碑的緊密關(guān)聯(lián)，也讓粉絲在“豪擲萬(wàn)金只為周邊”的過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)不斷。

像做“風(fēng)險(xiǎn)投資”

蔡徐坤事件的影響仍在發(fā)酵。北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組日前注意到，在二手交易平臺(tái)上，頻頻出現(xiàn)粉絲留言脫粉，低價(jià)拋售蔡徐坤周邊產(chǎn)品的帖子。

(相關(guān)資料圖)

“雜志、專(zhuān)輯、明信片和部分飯制（粉絲自制）周邊全部低價(jià)出，單件低至九塊九，我的追星青春打包出售，全部周邊總價(jià)100元包郵。”粉了蔡徐坤多年的孫沐（化名）于日前在微博超話掛出這樣一則帖子。

據(jù)她透露，自己的定價(jià)基本是購(gòu)買(mǎi)時(shí)的2折，“最近我身邊同樣粉蔡徐坤的人也在頻頻出售自己手上的周邊，這些都是已經(jīng)下定決心想要脫粉的。我的帖子掛了三天了，目前基本是問(wèn)價(jià)的多、買(mǎi)的少”。

“蔡徐坤出事前，我手上的這個(gè)周邊禮盒曾溢價(jià)三倍要賣(mài)到上千元。黃牛還問(wèn)我出不出，可以高價(jià)收，我都堅(jiān)定的拒絕了，如今這禮盒百元以下也難賣(mài)。”粉絲黃女士如是說(shuō)。

事實(shí)上，如今的明星周邊玩法早已不再只限于寫(xiě)真、簽名照、海報(bào)等快消類(lèi)衍生品的簡(jiǎn)單售賣(mài)。

據(jù)某明星站姐李女士透露，“像有些明星會(huì)通過(guò)將含有明星簽名、或者尚未公布的獨(dú)家拍立得，通過(guò)盲盒、定量售賣(mài)專(zhuān)輯獲取機(jī)會(huì)等方式，在粉絲市場(chǎng)進(jìn)行流通售賣(mài)”。

沉迷某女團(tuán)周邊收集已經(jīng)三年的粉絲蔡蔡告訴北京商報(bào)：“這個(gè)就像買(mǎi)彩票，有時(shí)候運(yùn)氣好，買(mǎi)一張專(zhuān)輯就能抽中，有一次我為了抽一張拍立得，花費(fèi)上萬(wàn)塊買(mǎi)專(zhuān)輯，最后什么都沒(méi)抽到。”

有著同樣經(jīng)歷的大四學(xué)生嚴(yán)雯說(shuō)：“我曾經(jīng)花2萬(wàn)元買(mǎi)偶像的新專(zhuān)輯，就為了拿到一張拍立得和見(jiàn)面會(huì)的名額，幸運(yùn)的是最后還是拿到了。如今想想當(dāng)時(shí)的自己真是腦袋一熱，好在脫粉前，我把拍立得賣(mài)了個(gè)不錯(cuò)的價(jià)格，由于是張珍藏版還有簽名，最后沒(méi)有什么損失。”

粉絲賺粉絲錢(qián)

隨著明星周邊玩法的不斷迭代，如今粉絲想要獲得一個(gè)稀有周邊的成本也在與日俱增。

再加上一旦被冠以“獨(dú)家”“親筆簽名”“限量”等標(biāo)簽，此時(shí)粉絲群體的消費(fèi)欲望瞬間膨脹，不計(jì)成本也要收入囊中。

“然而真正讓明星周邊一卡數(shù)萬(wàn)都難求的關(guān)鍵，明星周邊違背市場(chǎng)規(guī)則的身價(jià)暴漲，在于后續(xù)的二次交易過(guò)程中。”李女士強(qiáng)調(diào)，“事實(shí)上，許多拍立得最初都是經(jīng)紀(jì)公司為了銷(xiāo)售專(zhuān)輯免費(fèi)贈(zèng)送的產(chǎn)品。通過(guò)不斷地營(yíng)銷(xiāo)，讓粉絲對(duì)這個(gè)東西產(chǎn)生興趣，從而實(shí)現(xiàn)專(zhuān)輯銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。”

據(jù)悉，當(dāng)這些“免費(fèi)贈(zèng)送的產(chǎn)品”被開(kāi)出后，粉絲通常會(huì)在自己的社交平臺(tái)上曬，想要得到它的粉絲則會(huì)開(kāi)始不惜高溢價(jià)去搶。

“最開(kāi)始只是粉絲的個(gè)人行為，后來(lái)也會(huì)有粉絲開(kāi)始以此為生。說(shuō)到底，幕后邏輯就是粉絲賺粉絲錢(qián)。”李女士補(bǔ)充道。

北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以某L男明星的拍立得為例，截至目前，售出3萬(wàn)元高價(jià)，仍有粉絲發(fā)帖表示愿以高價(jià)回收；二手交易平臺(tái)中，D女歌手簽名拍立得開(kāi)出6.8萬(wàn)元，賣(mài)方透露，目前已有多人詢價(jià)，價(jià)高者得。

某女團(tuán)粉絲李婷談道：“有人愿意花10萬(wàn)買(mǎi)我手里的幾張拍立得，已經(jīng)高于買(mǎi)價(jià)了，但是我不著急出手，馬上就進(jìn)入這個(gè)女團(tuán)的活躍周期了，話題度上去了，價(jià)格還能再漲。”

各類(lèi)周邊在倒賣(mài)市場(chǎng)流轉(zhuǎn)著，粉絲群體也在交易間逐漸建立起相應(yīng)的“出物規(guī)則”。現(xiàn)階段，這類(lèi)交易規(guī)則往往由賣(mài)方在買(mǎi)方下單前以圖文形式發(fā)送，付款則默認(rèn)知曉規(guī)則。

規(guī)則內(nèi)容通常包括，售出后不退不換，高價(jià)周邊需要預(yù)付20%費(fèi)用作為定金，如果中途反悔定金不退還。買(mǎi)方則可以要求賣(mài)方發(fā)送視頻核實(shí)周邊產(chǎn)品的品相和質(zhì)量，并要求快遞郵寄需要做好包裝，防止運(yùn)輸中產(chǎn)生損傷。

真假混賣(mài)

倒賣(mài)周邊的高利潤(rùn)，讓越來(lái)越多的不法分子看到了背后的“錢(qián)景”。

多位粉絲向北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組表示，曾遇到過(guò)有人裝作自己偶像的粉絲在社交平臺(tái)上發(fā)貼，或者主動(dòng)聯(lián)系自己，說(shuō)有限量版明星拍立得，但是付款后收到貨，卻貨不對(duì)板。

“拍立得貴就貴在它的唯一性，當(dāng)時(shí)我以7000元的價(jià)格買(mǎi)下，到手一個(gè)星期發(fā)現(xiàn)，一模一樣的拍立得又掛在了二手網(wǎng)站，以同樣的價(jià)格對(duì)外銷(xiāo)售。”粉絲崔熙談道。

據(jù)某彩印店職員透露，“這種拍立得只要拿到原片，制作起來(lái)成本很低”。

此外，僅以“明星小卡”在電商平臺(tái)檢索，提供印制業(yè)務(wù)的商家不計(jì)其數(shù)。低至12.5元的價(jià)格即可打印25張“小卡”，相當(dāng)于單張成本僅0.5元。

售出不退不換、網(wǎng)絡(luò)空間交易，讓如同崔熙一樣收貨后發(fā)現(xiàn)商品為假貨的粉絲損失嚴(yán)重，但多位粉絲均向北京商報(bào)表示，只有極少一部分人能協(xié)商收到退款，部分賣(mài)家會(huì)在收到打款后失聯(lián)，如果是從海外商家手中買(mǎi)到假貨，則根本維權(quán)無(wú)門(mén)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，明星周邊作為特殊商品，構(gòu)成了情感導(dǎo)向的消費(fèi)，其價(jià)格與本身的物質(zhì)成本關(guān)系不大。明星的熱度與口碑，存在上升期、平穩(wěn)發(fā)展期、下滑期，也增加了市場(chǎng)的不確定性，導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的價(jià)格彈性較大。

北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，一旦發(fā)現(xiàn)存在質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)方不退不換，可以通過(guò)法律手段解決。但起訴至法院成本較高，還是建議消費(fèi)者盡量通過(guò)正規(guī)的途徑來(lái)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品。

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